體壇+記者白喬報(bào)道

本周三，拜仁慕尼黑中國(guó)辦公室正式落成，作為俱樂(lè)部負(fù)責(zé)國(guó)際化與戰(zhàn)略事務(wù)的董事，約爾格·瓦克也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。而就在同一天出版的《體育圖片》雜志，則刊登了一篇瓦克先生的專訪，談?wù)摿税萑实膰?guó)際化拓展計(jì)劃。有意思的是，這篇文章特意提到了拜仁在歐冠八強(qiáng)戰(zhàn)的對(duì)手皇馬，相信拜仁在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)領(lǐng)先銀河艦隊(duì)。

拜仁中國(guó)辦公室剪影

盡管在很多人看來(lái)，皇馬幾乎是拜仁在八強(qiáng)戰(zhàn)可以抽到的最強(qiáng)對(duì)手，比賽絕不會(huì)輕松，但是瓦克本人對(duì)此還是非常期待，“這就像是做夢(mèng)一樣，和皇馬的比賽會(huì)在超過(guò)200個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，我們俱樂(lè)部的品牌也會(huì)被傳遞到世界上每一個(gè)角落。”

瓦克重點(diǎn)談到了開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)的必要性，“我們?cè)诘聡?guó)已經(jīng)慢慢達(dá)到極限，能夠容納7.5萬(wàn)名球迷的安聯(lián)球場(chǎng)，每場(chǎng)比賽都是座無(wú)虛席。我們?cè)谫澲填I(lǐng)域邁出很大一步，紀(jì)念品銷售方面同樣如此。同時(shí)電視轉(zhuǎn)播合同是由德甲聯(lián)盟統(tǒng)一去談，我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)大有潛力可挖，尤其是在美國(guó)和中國(guó)兩大目標(biāo)市場(chǎng)。”

瓦克：在德國(guó)已達(dá)極限的拜仁會(huì)大力開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)

相比起皇馬擁有個(gè)人影響力極強(qiáng)的C羅，瓦克表示拜仁并不落下風(fēng)，“當(dāng)穆勒接受紐約時(shí)報(bào)的采訪時(shí)，全世界都會(huì)對(duì)此感興趣。如今所有的國(guó)際媒體都會(huì)想要采訪萊萬(wàn)、羅本或者連續(xù)四次當(dāng)選世界最佳門(mén)將的諾伊爾。我們還有世界冠軍隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)拉姆，還有兩位贏得過(guò)世界杯的中后衛(wèi)博阿滕和胡梅爾斯。此外還有蒂亞戈、比達(dá)爾和里貝里，他們都給拜仁的品牌增輝，加在一起已經(jīng)超過(guò)C羅一個(gè)人。”

皇馬雖有個(gè)人價(jià)值極高的C羅，但拜仁勝在整體

在拜仁成立中國(guó)辦公室之前，俱樂(lè)部首先在2014年開(kāi)設(shè)了美國(guó)辦公室，收獲了EA Sports，寶潔和固特異等新的合作伙伴，紀(jì)念品銷售業(yè)績(jī)不斷提升，球迷俱樂(lè)部數(shù)量從9家增加到118家，這都是拜仁全球化步伐不斷邁進(jìn)的例證。至于其中的秘訣，瓦克透露首先是在美國(guó)建立起龐大的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)，這其中包括了媒體合作和數(shù)字媒體平臺(tái)，可以和球迷們保持密切聯(lián)系，這也符合贊助商的利益。瓦克表示，其他俱樂(lè)部正在向拜仁學(xué)習(xí)，比如巴薩就在幾個(gè)月前也在紐約成立了辦公室。

至于在中國(guó)，拜仁有1.36億關(guān)注者。和美國(guó)不同的是，中國(guó)足球迎來(lái)了難得的春天，足球在政府層面受到重視，青訓(xùn)也得到進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)非常期待舉辦一次世界杯，2025年之前要擁有5萬(wàn)所足球?qū)W校。不久前，拜仁在中德生態(tài)園區(qū)的青訓(xùn)合同簽署，拜仁不僅會(huì)輸出青訓(xùn)大綱，同時(shí)也包括青訓(xùn)教練，并且?guī)椭袊?guó)培養(yǎng)高水平的青訓(xùn)教練。瓦克承諾，拜仁在中國(guó)的足球?qū)W校不會(huì)只是一所。

去年，拜仁已經(jīng)在青島中德生態(tài)園成立足球?qū)W校

與此同時(shí)，拜仁也希望和中國(guó)教育界以及政府建立更廣泛聯(lián)系，在同濟(jì)大學(xué)的獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目也是重要內(nèi)容，這些獎(jiǎng)學(xué)金獲得者將來(lái)可以更好促進(jìn)中德兩國(guó)體育文化的交流。而回到拜仁中國(guó)辦公室本身，目前除了六名工作人員，還有負(fù)責(zé)社交網(wǎng)絡(luò)的外包公司四名員工。瓦克表示，拜仁的目標(biāo)就是讓自己的品牌每一天都在中國(guó)得到呈現(xiàn)。