體壇+特約記者張賓報道

從2018年開始，東亞成為了國際體壇矚目的焦點，將先后舉辦平昌冬奧會、東京夏奧會和北京冬奧會。

北京冬奧會尚有時日，平昌冬奧會和東京夏奧會都進入了一觸即發的狀態。兩座奧運會舉辦城市所面臨的命運卻有著天壤之別。

截止9月份，平昌冬奧會在贊助方面收到的金額是9400億韓元，約為8.3億美元。考慮到距離平昌冬奧會舉辦只剩下不到五個月的時間，其所收到的贊助款項很難有更大的突破。

現在距離東京奧運會舉辦還有兩年多的時間。東京奧組委已經募集到27億美元的贊助。過往的歷屆夏季奧運會，所收到的贊助金額最多只有這個金額的一半左右。

這樣的命運并不令人意外。從城市的地位上，平昌是韓國一個貧窮省份的小城，而東京則是國際化的大都市，影響力不可同日而語。

從申奧的歷程上來看，平昌歷經坎坷。其在成功拿到冬奧會舉辦權之前，已經經歷了兩次挫敗，先后敗給了溫哥華和索契。在申冬奧的道路上，平昌非常執著。受制于城市的影響力以及硬件條件，平昌經歷了兩次潰敗。

平昌最終獲得冬奧會舉辦權，并不是因為硬實力上的提升，或者說是用執著打動了國際奧委會。而且舉辦奧運會不再是香餑餑，已經變成了一個國家的負擔，很多國家唯恐避之不及。國際奧委會能夠找到一個舉辦地已經燒高香了，這也是之所以會出現巴黎和洛杉磯同時獲得奧運會舉辦權的原因。

平昌雖然是小城市，但背后有韓國政府的支持，這也是國際奧委會看好平昌的最大理由。韓國成功舉辦過1988年漢城夏奧會和2002年世界杯，韓國的“大財閥”比如三星、現代都會鼎力支持。平昌卻命運多舛，三星掌門人李健熙曾因稅務案件主動要求暫停了國際奧委會委員一職，近來鬧得沸沸揚揚的三星太子李在镕案更是讓這個“大財閥”自顧不暇。韓國體育專家指出，平昌冬奧會是三星丑聞的最大受害者。

東京奧運會的命運卻是另外一個版本的故事了。除了東京是一個國際化大都市，影響力更大外，夏季奧運會的影響力遠高于冬季奧運會。

畢竟，冬季項目受制于自然條件影響，在全世界普及程度有限。冬季項目在大多數熱帶國家，并不入流，甚至完全沒有任何開展。這里面就包括巴西、澳大利亞、阿根廷、印度、南非等大國。反觀夏季奧運會，則是全世界人民的狂歡。影響力大小，決定了贊助商的熱情。

現在舉辦奧運會成本日趨增長，舉辦城市越來越難堪重負。只要一個城市軟硬件條件符合，有舉辦冬奧會的意愿，它成為奧運舉辦城市的概率極高。這時候需要政府來賣力站臺，去招攬各國的大財富成為奧運會的贊助商。

說白了，一個國家的經濟實力決定了該國承辦奧運會的命運。日本擁有很多國際大企業。它們一出手，很容易在財力上給予東京夏奧會足夠的支持。即便如此，贊助相關金額大約也只能占據所有成本的一半，其他成本需要由國際奧委會的支持、市場營銷以及門票收入來填補窟窿。

從平昌和東京不同的命運中，可以折射出一個現象：奧運會越來越成為“富國”的游戲。