體壇周報特約記者張騰報道

主場和建業的比賽，比埃拉攻入致勝進球后，高坐在工體主席臺的中赫集團董事長周金輝笑容滿面。然而和以往不同的是，這一次周金輝沒有以西服襯衫的姿態出席，而是非常接地氣的穿了一件印有“北京FC”的球迷衫在主席臺為球隊加油。這一天，除周金輝外，所有工體主席臺的來賓，也都拿到了這件俱樂部的自主品牌球衣，有的直接套上為國安加油。

這樣細微的變化，源于中赫國安和中超球衣贊助商耐克公司的合同糾紛。在今年五月，耐克公司以10年8億現金+22億裝備的條件拿下中超未來十年的球衣贊助權益，當時中赫國安就明確表示了不滿。根據這份協議，國安平均每年只能拿到300-500萬的現金贊助，這樣的價格明顯低于中赫國安的市場價值，也不符合目前體育贊助的市場規律。事件發酵后，耐克方面和中赫國安多次協商，表示將為國安提供單獨的球衣設計，同時承諾會認真評估中赫國安的商務訴求，并給與負責任的答復。

然而兩個月過去，耐克公司遲遲沒有履行承諾。在這樣的情況下，國安決定，將全面暫停與耐克的品牌商務合作事項，并準備正式啟動關于運動裝備外部供應商的招商程序。據記者了解，目前已經有一家全球知名的體育運動品牌對于國安的裝備贊助表示了濃厚的興趣，并且以非常積極的態度希望能夠和國安進行合作。在和記者的溝通交流中，國安代表也表示，將用開放的心態歡迎每一個有誠意的合作伙伴，只要條件合適，任何運動裝備品牌都可以加入進來。

在這樣的背景下，國安和耐克的合作已經產生了明顯分歧。據悉，俱樂部甚至沒有向耐克訂購下賽季的運動裝備，而就在和建業的比賽當天上午，中赫集團董事長周金輝親自打電話，要求俱樂部在線上線下所有渠道撤下耐克商品的銷售。比賽當天，位于17看臺下的俱樂部官方商店，無論是球衣還是圍巾全部被撤下，而俱樂部在客戶招待時，也都使用了自有衍生品。

事實上，此次中赫國安和耐克事件，可以說是中超俱樂部和耐克公司長期以來合作的矛盾爆發。本報此前已經報道，耐克一直對于中超都存在缺乏重視的現象，不僅各隊球衣都是配發過時的舊款球衣，就連給到各俱樂部隊的裝備數量也參差不齊。然而即便是裝備配發相對較多的北京國安，也仍然存在裝備數量不能滿足球隊需求的情況：“為了能夠保證一隊供應，我們要從二隊和青年隊的裝備里調配一些給一隊，有時候青年隊的裝備就不夠用，特別是最近兩年完善梯隊建設之后，情況更加明顯。”中赫國安隊內人士表示。此外，耐克為中超提供的球衣，科技含量制作上也沒有與時俱進，雖然款式樣式相同，但是中超球衣并非使用的最新技術。

除了國安、申花之外，其他俱樂部的市場價值，甚至整個中超聯賽的市場價值和潛力同樣被大大低估。就像2008年沒有人會想到中超聯賽如今會有如此的發展一樣，誰又能預料未來的十年，中超聯賽能夠有怎樣的市場潛力呢？耐克提前鎖定十年長約，有了這個價格標桿后，實際上也鎖住了中超未來的市場潛力。

剛剛結束的世界杯，耐克的球隊包攬冠亞軍，姆巴佩和阿扎爾等耐克簽約球員的表現也得到一致好評。國際足球領域，耐克的表現依然強勢。但在此前的一個國內媒體調查中，中國球迷對耐克球衣的認可度僅排名第三，不及彪馬，更大幅落后阿迪達斯。這足以說明，耐克對中國足球市場、對中國足球缺乏重視，也說明在品牌公關層面，耐克中國存在很大問題，這也讓耐克的品牌形象大打折扣。

在歐洲職業聯賽，各個俱樂部的球衣裝備權益都歸屬于俱樂部自己，同時也是俱樂部營收的重要組成部分。國務院頒布的《中國足球改革發展方案》基本原則中，明確指出足球發展要充分發揮市場機制的作用，激發活力。從這個角度講，此次中赫國安和耐克的糾紛，不僅僅是一家俱樂部裝備贊助利益的糾紛，更或許是中國體育職業聯賽的標志性事件。