在NBA的賽場(chǎng)上，不只是球員的表現(xiàn)，球員腳下的球鞋同樣是一道靚麗的風(fēng)景線，隨著球鞋技術(shù)的日新月異，球員腳下的鞋也更頻繁地成為著外界的關(guān)注點(diǎn)。于是，我們專門設(shè)立了【鞋·將】欄目，每個(gè)星期天的下午，我們都會(huì)在這里向您講述球鞋背后的故事。

上周有消息爆出，萊昂納德與New Balance已經(jīng)達(dá)成了一份多年的籃球鞋簽約合同。這個(gè)消息顯然有些讓人摸不著頭腦，作為聯(lián)盟里最頂級(jí)的小前鋒，很難想象萊昂納德會(huì)放棄令許多球員夢(mèng)寐以求的Jordan Brand，轉(zhuǎn)而與一個(gè)以跑鞋立足運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的公司進(jìn)行簽約。在本期的《鞋·將》中，我們就將對(duì)萊昂納德的選擇和他與New Balance的未來(lái)進(jìn)行解讀。

萊昂納德為何要放棄鼎鼎大名的Jordan Brand？

在萊昂納德剛剛進(jìn)入聯(lián)盟之后，便與Jordan Brand簽訂了贊助合約，但是根據(jù)SBNation方面的消息，小卡每年僅僅能夠從Jordan Brand手中拿到不足50萬(wàn)美元的贊助費(fèi)。多年間，品牌并沒(méi)有為其推出簽名鞋的計(jì)劃，個(gè)人的手掌Logo也是可有可無(wú)的存在。如今合同到期，翻開(kāi)生涯新篇章的萊昂納德自然是在談判桌上憋足了勁。

根據(jù)ESPN記者邁克爾C·懷特（正是被國(guó)內(nèi)某馬刺記者造謠的受害者）和謝爾伯恩的消息，Jordan Brand為小卡給出的報(bào)價(jià)和目前格里芬的合同金額大致相同。萊昂納德雖然話不多，但無(wú)疑有著高高的自尊心，這份報(bào)價(jià)顯然配不上他聯(lián)盟頂級(jí)小前的尊貴身份。

實(shí)際上，合作談不攏，錯(cuò)絕不會(huì)出在一個(gè)人身上。Jordan Brand也是一個(gè)心氣頗高的品牌。雖然許多合約數(shù)額沒(méi)有被公開(kāi)，但是根據(jù)“道上”的傳聞，除了與韋少簽下的10年合約，這個(gè)品牌從未給任何運(yùn)動(dòng)員開(kāi)出過(guò)單年超過(guò)1000萬(wàn)美元的贊助。反觀詹姆斯和杜蘭特的Nike合同，每年贊助金額皆在2000萬(wàn)上下，哈登與庫(kù)里的品牌年薪也有1500萬(wàn)左右。面對(duì)這樣一份價(jià)碼，萊昂納德拒絕與他們續(xù)約，也在情理之中。

為什么要選擇New Balance？

品牌實(shí)力不容小覷

從中國(guó)滿大街的山寨品牌我們就能夠知道New Balance這個(gè)品牌的成功，不過(guò)，我們對(duì)他們的印象也僅僅停留在跑鞋領(lǐng)域。

前雄鹿球員查理·貝爾

在2017年，這家總部位于波士頓的運(yùn)動(dòng)品牌年凈銷售額超過(guò)45億美元，九年時(shí)間里翻了五倍。其中，他們的主要增長(zhǎng)來(lái)自于棒球市場(chǎng)，這個(gè)領(lǐng)域的成功和收入的暴漲也為New Balance重返NBA賽場(chǎng)增加了信心。

他們也曾涉足籃球領(lǐng)域

New Balance旗下最為著名的代言人就要數(shù)到湖人隊(duì)球星詹姆斯·沃西，這位球員也曾在上個(gè)世紀(jì)八十年代末期收獲了自己的簽名鞋，不過(guò)雙方的合作卻因?yàn)槲治鞯恼屑顺舐勱┤欢埂?/p>

在近年來(lái)，我們對(duì)New Balance唯一的記憶似乎全部都由前馬刺球員馬特·邦納帶來(lái)。不過(guò)，重心早已經(jīng)不在籃球場(chǎng)上的New Balance對(duì)邦納這樣一位小眾球員顯然也不夠重視，根據(jù)邦納自己的說(shuō)法，在2013年，自己鞋柜里也僅有兩三雙New Balance的籃球鞋，主場(chǎng)、客場(chǎng)、訓(xùn)練各穿一雙。窘境之下，贊助廠商也不愿再為其提供全新的球鞋，邦納在一年之后隨即轉(zhuǎn)投Adidas，New Balance在籃球場(chǎng)上也就基本銷聲匿跡。

毋庸置疑的品牌一哥

根據(jù)ESPN記者尼克·德普拉的報(bào)道，New Balance為萊昂納德開(kāi)出了一份單賽季贊助遠(yuǎn)超過(guò)500萬(wàn)美元的合同，其總金額甚至能夠讓他躋身聯(lián)盟排名前15。

目前，New Balance旗下總共只有兩位籃球代言人，其一是萊昂納德，其二則是2019年的潛在樂(lè)透秀達(dá)瑞斯·貝茲利。很顯然，在這樣的人員配置之下，萊昂納德絕對(duì)是New Balance在籃球領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的核心。在未來(lái)的發(fā)展中，他們也將集中全部資源來(lái)滿足萊昂納德對(duì)于個(gè)人簽名產(chǎn)品的要求，這種優(yōu)越感與關(guān)注度，正是小卡所渴求的。

New Balance能否撐得起聯(lián)盟頂級(jí)小前？

2018年可謂是眾多品牌重返NBA賽場(chǎng)的井噴之年，Puma、Converse和New Balance前赴后繼，渴望在籃筐之下分得一杯羹，可是想要在已經(jīng)被Nike和Adidas統(tǒng)治的領(lǐng)域站住腳，還得拿出真東西。

到目前為止，聲勢(shì)最為浩大，球員陣容最為豪華的Puma是唯一一個(gè)能夠拿出籃球鞋產(chǎn)品的品牌。可是不論是艾頓、考辛斯、巴格利還是羅齊爾，從中鋒到前鋒再到后衛(wèi)，全部穿著Puma Clyde Court Disrupt及其支線。而Converse旗下的烏布雷和New Balance簽約的萊昂納德，依然在穿著Jordan Brand出場(chǎng)打球，可憐的小卡為了維護(hù)代言品牌的利益，甚至只能光著腳參加新聞發(fā)布會(huì)。

的確，New Balance是曾有在NBA打拼過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，但是他們與沃西和邦納的合作均是以失敗告終，2011年邦納的球鞋大底脫落丑聞更是讓人哭笑不得。到目前為止，我們依然無(wú)法在網(wǎng)上找到任何New Balance全新籃球產(chǎn)品的諜照或者是信息，他們什么時(shí)候能夠?yàn)樾】ㄋ蜕险\(chéng)意之作也沒(méi)有定數(shù)。坐擁“三大重返NBA品牌”中人氣最旺能力最強(qiáng)的代言人，New Balance能否拿出令人滿意信服的產(chǎn)品，還要被打上問(wèn)號(hào)。