今年是NBA連續(xù)第八年在中美兩地舉辦新春賀歲活動(dòng)，也是首次有中國(guó)明星參與其中。

上周，NBA官方宣布首位NBA新春賀歲形象大使，蔡徐坤受邀與阿德托昆博、利拉德和克雷·湯普森一同拍攝了三支賀歲宣傳片，為中國(guó)觀眾送上新春祝福。

但這則消息公布之后，外界對(duì)NBA選擇蔡徐坤成為形象大使的決定褒貶不一。在NBA官方微博中，這條官宣的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)創(chuàng)造了新高。將近2萬(wàn)條評(píng)論，目所能及都是為蔡徐坤加油助威的粉絲，零星會(huì)出現(xiàn)一條反對(duì)聲音，比如“粉絲控評(píng)都控到NBA來(lái)了”，但遭到大量蔡徐坤粉絲的言語(yǔ)攻擊。

在國(guó)內(nèi)某知名論壇也專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一個(gè)帖子討論：“蔡徐坤擔(dān)任NBA形象大使是什么水平？”在這個(gè)以籃球迷為主的平臺(tái)上，將近80%的用戶都選擇了“我認(rèn)為很垃圾”，甚至有球迷直接回復(fù)道：“蔡徐坤算是個(gè)什么東西！”

蔡徐坤當(dāng)選NBA新春賀歲形象大使，完全呈現(xiàn)出兩種完全不同的聲音：一邊是極力為其加油的粉絲，另一邊則是眾多無(wú)奈攤手的球迷，當(dāng)然還有吃瓜的群眾——我身邊的同事就有聞風(fēng)趕來(lái)者，一臉疑惑地問(wèn)：“我到處都看到這個(gè)名字，就是不認(rèn)識(shí)，他是誰(shuí)？”

蔡徐坤到底是誰(shuí)？

1998年出生的蔡徐坤，現(xiàn)在也不過(guò)20歲，但其出道已將近7年。2012年4月，蔡徐坤參加一檔綜藝節(jié)目表現(xiàn)優(yōu)異，從而進(jìn)入娛樂(lè)圈。去年年初，他又參加了中國(guó)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目，成為NINE PERCENT九人男團(tuán)的擔(dān)當(dāng)。同年8月，蔡徐坤榮獲2018年度盛典“最受歡迎潛力男歌手”。

出道以來(lái)，蔡徐坤始終備受質(zhì)疑，一直有人不解他到底靠什么爆紅？甚至有人說(shuō)他缺乏男子氣概，就是當(dāng)下“小鮮肉”的代表。但蔡徐坤的粉絲眾多，兩天前微博粉絲量打破2000萬(wàn)，其中尤以女粉絲居多，堪稱(chēng)現(xiàn)在最火的明星。

什么是形象大使？

當(dāng)NBA新春賀歲形象大使這個(gè)稱(chēng)號(hào)，扣在蔡徐坤頭上的時(shí)候，爭(zhēng)議性隨之而來(lái)，質(zhì)疑這位明星的爆文《NBA請(qǐng)蔡徐坤做形象大使：你對(duì)得起之前的姚明和科比嗎？》瞬間火遍朋友圈。

所以，成為形象大使的基本條件是什么？事實(shí)上，形象大使是個(gè)宣傳職位，并無(wú)明確的條例規(guī)定，為人正派，無(wú)負(fù)面消息，這是最基本的底線。但就籃球這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為了更好地宣傳推廣，一般組織方都會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)員作為形象大使——北京市推廣小籃球活動(dòng)時(shí)，請(qǐng)到的形象大使是城市英雄斯蒂芬·馬布里；2019年男籃世界杯上海賽區(qū)，也授予老將劉煒“中國(guó)本土形象大使”的稱(chēng)號(hào)。

之前，國(guó)際籃聯(lián)宣布姚明出任2019年男籃世界杯首位形象大使的時(shí)候，特別提到這一決定的原因。國(guó)際籃聯(lián)在公告中寫(xiě)道：“姚明，曾經(jīng)帶領(lǐng)中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)參加過(guò)兩屆籃球世界杯與三屆奧運(yùn)會(huì)，還獲得過(guò)三次亞洲杯冠軍。他也因?yàn)槠渥吭降某删统蔀榱藝?guó)際籃聯(lián)2019籃球世界杯的首位形象大使。”

放眼全中國(guó)乃至整個(gè)亞洲，姚明都是最著名且成就最高的籃球運(yùn)動(dòng)員，他的名字在中國(guó)家喻戶曉。另外，公益心也是姚明當(dāng)選形象大使的重要原因之一。而2019年男籃世界杯另一位形象大使，科比·布萊恩特則是全球最知名的球員，在中國(guó)更是如此。

當(dāng)年跟隨科比參加過(guò)中國(guó)行的洛杉磯記者表示，科比在中國(guó)受歡迎的程度，真真切切解釋了萬(wàn)人空巷這個(gè)詞的含義。盡管中國(guó)有13億人口，但很容易就能找到科比，因?yàn)樗偸潜话脖！⒂浾吆颓蛎詧F(tuán)團(tuán)包圍。科比在中國(guó)打一場(chǎng)季前賽，火爆程度完勝總決賽。

大使的球技如何？

于是就有了這樣的聲音：蔡徐坤憑什么當(dāng)NBA新春賀歲形象大使？況且，和他一同出鏡的都是NBA巨星：兩屆全明星阿德托昆博，三屆全明星、一屆最佳一陣的利拉德，四屆全明星、三次總冠軍得主克雷·湯普森。

“憑什么是蔡徐坤，他和籃球有什么關(guān)系，他會(huì)打籃球嗎？如果非得找，那也應(yīng)該找周杰倫，再不濟(jì)吳亦凡也行”，這樣的聲音成為近些天球迷群體的態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)上有一段蔡徐坤赴美留學(xué)期間打球的錄像，身披5號(hào)球衣的蔡徐坤，連續(xù)突破兩個(gè)人的防守，在罰球線命中拋投。后來(lái)在諸多綜藝節(jié)目中，蔡徐坤也曾大秀球技，甚至穿著西服西褲和小皮鞋，上演了單手劈扣。

一位球迷看了這段視頻后表示：“以前我是跟風(fēng)黑，感覺(jué)他長(zhǎng)的太娘了，沒(méi)想到性格還蠻好的，而且是確實(shí)有實(shí)力的。”不過(guò)，大部分人的態(tài)度還是：“又來(lái)了，流量明星是不是都一樣的套路”，但這句話確實(shí)說(shuō)到了點(diǎn)上。

流量至上是王道！

盡管蔡徐坤和籃球并無(wú)多大關(guān)聯(lián)，但這次NBA與其的合作就是各取所需。你不得不承認(rèn)，在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，就是流量為王的天下。

比如去年夏天某檔籃球競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目，李易峰在其中的作用非常明顯——提升這檔節(jié)目的流量。于是，許多李易峰的粉絲前來(lái)收看，他們當(dāng)中很多人甚至之前連籃球都沒(méi)看過(guò)，規(guī)則更是一竅不懂。但李易峰的流量，確實(shí)提升了收視率，也越來(lái)越多的粉絲感受到籃球的魅力，甚至喜歡上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

近年來(lái)，NBA一直在努力推動(dòng)全球化，中國(guó)是其中最大的一個(gè)市場(chǎng)。但顯然，要想進(jìn)一步擴(kuò)展這片土地上的市場(chǎng)，NBA必須改變的受眾人群性別，女性觀眾則是一塊未開(kāi)采的巨大資源。作為當(dāng)今流量最大的明星之一，蔡徐坤自然就成了候選人。

聯(lián)盟有兩段最著名的宣傳語(yǔ)說(shuō)的特別好：“This Is Why We Play”、“ Where Amazing Happens”，連起來(lái)就是：這就是我們打球之因，這就是奇跡誕生之地。

關(guān)于蔡徐坤的爭(zhēng)議，再次印證NBA就是一個(gè)商業(yè)聯(lián)盟，借其流量擴(kuò)大影響力——流量足夠大，才能有轉(zhuǎn)化。

只不過(guò)，對(duì)于大部分男性球迷來(lái)說(shuō)，這件事確實(shí)有些難以接受，就像一位球迷所說(shuō)：“如今，熱愛(ài)籃球的人需要一個(gè)擁有巨大流量的偶像去推廣NBA，我們當(dāng)然希望NBA推廣出去，可是現(xiàn)在我們的心情真的高興嗎？”