2019年3月22日，國際頂級帽飾潮流品牌NEW ERA與北京中赫國安足球俱樂部聯名合作發布會暨首發儀式于北京工人體育場新聞發布廳舉行。NEW ERA正式與中國足壇底蘊深厚的北京中赫國安足球俱樂部達成合作，成為北京中赫國安俱樂部指定帽飾品牌供應商。北京中赫國安俱樂部商務總監徐云龍、NEW ERA中國區總經理王奇欣、北京中赫國安官方授權商品獨家合作伙伴-杭州孚德董事長李宏、北京中赫國安一線隊隊員楊智和巴頓出席了本次活動。

北京中赫國安足球俱樂部是中國最早創立的職業俱樂部。作為首都北京的代表，球隊一直征戰在國內頂級聯賽，并于2018年提出專業化、職業化、國際化的目標，不僅大力發展青訓事業，緊抓俱樂部管理，更在商務活動上多元化發展。此次攜手NEW ERA開展跨界聯名活動，是俱樂部商務方面更加國際化的重要體現。

NEW ERA作為一家擁有近百年悠久歷史的家族企業，一直是全球最知名，最專業的制帽品牌。在近一個世紀的發展中NEW ERA真正地將傳統的運動理念與世界潮流生活相結合，在保持經典的同時融入更多新潮元素，因此經久不衰。

NEW ERA品牌是美國職棒大聯盟（MLB）、美國職業籃球聯賽（NBA）和美國橄欖球大聯盟（NFL）官方指定的賽場唯一專用帽飾品牌，并且在2015年與曼徹斯特聯足球俱樂部達成合作，成為曼聯俱樂部指定帽飾品牌，此次合作標志著NEW ERA品牌正式進軍世界第一運動，足球領域。本次與北京中赫國安足球俱樂部的合作也是NEW ERA品牌首次在中國與競技運動職業俱樂部開展聯名合作。

目前， NEW ERA擁有多達8個系列帽款。此番率先和北京中赫國安足球俱樂部推出的“2018足協杯冠軍紀念帽”“最佳12人”兩個帽款均為9FORTY系列，該帽款后側可調節的條帶設計能讓不同性別、年齡的球員、球迷和消費者舒適地佩戴這款帽子。

自2018年2月起，北京中赫國安攜手杭州孚德公司對俱樂部官方授權產品進行了全面的開發與運營，使官方授權商品成為傳播球迷文化的重要媒介。僅2018年便開發了16個大類200多款產品，并在產品款式及質量上嚴格把關，極大地豐富了球迷的購買選擇，獲得了球迷的肯定。目前購買授權商品的官方渠道有：中赫國安天貓旗艦店、微商城-中赫國安球迷匯、工體17看臺下官方授權商品旗艦店以及正在籌備中的中赫國安京東旗艦店。

本次中赫國安與NEW ERA的合作，是中赫國安足球俱樂部球迷周邊產品更加向國際化靠攏的象征，也是體育運動與潮流文化進行跨界合作的經典案例。