皇室戰(zhàn)爭是2016年由芬蘭游戲公司Supercell所推出的，具備即時策略、MOBA以及卡牌等元素的手機(jī)游戲，上線后便迅速成為手游市場的現(xiàn)象級爆款。

2018年這款游戲因?yàn)殡姼傇俅芜M(jìn)入主流視野。這一年皇室戰(zhàn)爭建立了橫跨全球五大洲的CRL職業(yè)聯(lián)賽。2018年3月，CRL職業(yè)聯(lián)賽春季賽揭開序幕，中國大陸成為率先開賽的賽區(qū)。

相比很多項(xiàng)目的游戲與電競同步推廣，皇室戰(zhàn)爭在電競上并沒有占得先機(jī)。但是亞運(yùn)會的東風(fēng)卻及時助力。在2018年5月，皇室戰(zhàn)爭首次以電競表演項(xiàng)目躋身雅加達(dá)亞運(yùn)會。在一堆耳熟能詳?shù)捻?xiàng)目中成為最早被確定的入選項(xiàng)目之一，引發(fā)了外界熱議。

原因不難理解，《皇室戰(zhàn)爭》首先是一款綠色卡通無暴力血腥元素的游戲，符合奧林匹克精神。同時全球流行，不只是單一的幾個國家玩，而是擁躉遍布全球。這樣的特性決定了皇室戰(zhàn)爭天然與各種綜合性運(yùn)動會以及第三方賽事比較親近。

8月的雅加達(dá)，讓大眾認(rèn)識了力量哥黃成輝。他從深圳工廠月薪3000的打工仔，一躍成為了亞運(yùn)舞臺上中國電競代表團(tuán)的扛旗人。亞運(yùn)賽場上他鏖戰(zhàn)12小時，最終雖沒能贏下冠軍，卻令在場許多觀眾落下眼淚，連前來的體總領(lǐng)導(dǎo)看到后都為他不屈不撓的體育精神動容。

12月，CRL全球總決賽在東京上演，力量哥帶隊(duì)中國榮耀NOVA戰(zhàn)隊(duì)在決賽中以3比1戰(zhàn)勝拉美勁敵VK戰(zhàn)隊(duì)，豪取首屆CRL世界冠軍，出演了一幕王者歸來。

這一年，皇室戰(zhàn)爭構(gòu)建起了自己遍布五大洲的職業(yè)電競體系，堪稱電競元年。同時力量哥等職業(yè)選手在國際賽場喜訊不斷，使得中國皇室榮耀非凡。

2019，皇室戰(zhàn)爭開始了電競體系的全面升級。全球CRL職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行整合，北美、拉美、歐洲賽區(qū)合并為歐美賽區(qū)，加之中國大陸賽區(qū)及亞洲賽區(qū)，呈三足鼎立之勢，各賽區(qū)的競爭更加激烈，觀賽體驗(yàn)也將進(jìn)一步得到提升。

CRL中國大陸賽區(qū)則迎來了新鮮力量， NEWBEE和XQ俱樂部強(qiáng)勢加入。最終NoVA以3比0的絕對優(yōu)勢力壓LGD戰(zhàn)隊(duì)，史無前例的創(chuàng)造四連冠偉業(yè)。

而在年初，2019WCG世界電競大賽官方正式宣布：皇室戰(zhàn)爭將作為2019WCG的正式比賽項(xiàng)目。之后，備受玩家期待的國際賽事也將在暑期與用戶見面，全球季中邀請賽將于西安舉辦，全球各大賽區(qū)都將為各自榮譽(yù)而戰(zhàn)。

在2019年的上半年，皇室戰(zhàn)爭的電競的賽事金字塔體系已經(jīng)基本搭建完成。上層是頂級職業(yè)聯(lián)賽CRL，中層是半職業(yè)賽事TGA騰訊電競運(yùn)動會及基層職業(yè)預(yù)選賽，全國高校聯(lián)賽等社區(qū)賽則構(gòu)成了金字塔的底部。

一切都看起來很美好，但想要成為電競市場上“特殊的那一個”，皇室戰(zhàn)爭還得找準(zhǔn)適合自己的更為明確的道路。

深耕高校用戶，皇室的差異化之路

聚焦高校成為了皇室電競給出的答案。皇室玩家歷來就具備著“高學(xué)歷、高智商、高參與度”的三高標(biāo)簽，在CRL職業(yè)聯(lián)賽選手中甚至不乏復(fù)旦、同濟(jì)等頂尖名校的高材生。上海交大、華師等名校則是高校賽中參賽學(xué)生最多的學(xué)校。皇室戰(zhàn)爭被視作是市面上唯一可以打通頂尖名校和職業(yè)賽場通路的項(xiàng)目。

聚焦校園，很大程度也源于皇室戰(zhàn)爭的特性：益智博弈與碎片化。其游戲機(jī)制是3分鐘一局，不占用過多時間，很適合學(xué)生群體。同時公平燒腦博弈競技，玩法比較適合智商更高更具策略型的玩家，并且強(qiáng)調(diào)智力而不是反應(yīng)速度，對年齡沒有那么大限制。另外綠色健康也使得學(xué)校容易推廣，相比其他電競項(xiàng)目更易取得校方理解，進(jìn)駐校園。

在2019年皇室戰(zhàn)爭的賽事中也印證了這一思路。調(diào)查顯示約3成的皇室選手是高校在讀，一半以上的用戶擁有本科以上學(xué)歷。82%高校用戶產(chǎn)品滿意度也驗(yàn)證了校園玩家對皇室的喜愛。

上半年的的高校聯(lián)賽中也驗(yàn)證了產(chǎn)品的強(qiáng)高校屬性，一屆大賽211級別名校參賽學(xué)生數(shù)以萬計，5000杯以上的校園高手則占到了其中接近一半。

多名名牌大學(xué)生被挖掘成為了職業(yè)選手，這在其他項(xiàng)目中極難見到，其中復(fù)旦在讀的CRL選手斑斑因?yàn)檫@一門特長讓自己成為了同學(xué)中的牛人。QQ部落高校玩家甚至直接說出，“同校部落里的同學(xué)幾乎把CR水平和智商劃等號。”

基于產(chǎn)品的高校用戶基礎(chǔ)與名校基因，皇室將目標(biāo)聚焦高校，希望與頂尖名校達(dá)成合作，推出為高校活動定制活動與福利也就不難理解了。

常青藤計劃指引皇室社區(qū)電競未來

6月20的電競發(fā)布會上，騰訊電競與Supercell將共同打造電競常青藤計劃，聯(lián)動國內(nèi)985級別名校以及更多海外頂尖名校，在名校交流、職業(yè)通道培養(yǎng)、公開課程等多個板塊發(fā)力，挖掘潛力選手、為校園玩家謀福利，助推皇室戰(zhàn)爭電競體系的升級。深耕高校用戶進(jìn)行全方位覆蓋。

用騰訊互動娛樂合作市場部總經(jīng)理朱崢嶸的話來說，常青藤計劃它不僅僅是一場比賽，而是與國內(nèi)外名校做更深度的合作，包括了基于皇室電競的交換生、獎學(xué)金、公開課等一系列深入學(xué)生學(xué)習(xí)生活的內(nèi)容，這些都將是皇室電競首創(chuàng)的。

具體來說常青藤計劃不是一個簡單的比賽或者項(xiàng)目，而是分成了很多各板塊。首先是名校交流，合作方式是國內(nèi)頂尖名校生與海外世界排名前100的學(xué)校學(xué)子進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。配合交換生計劃，還將設(shè)立獎學(xué)金，獎勵合作高校成績優(yōu)異的皇室用戶。

常青藤訓(xùn)練營則致力挖掘更多職業(yè)選手，為有電競職業(yè)意向的學(xué)子提供戰(zhàn)隊(duì)的長線培養(yǎng)計劃。高校賽的優(yōu)勝者將進(jìn)入青訓(xùn)營，官方將與職業(yè)俱樂部合作點(diǎn)對點(diǎn)與學(xué)子選手簽約，為職業(yè)賽補(bǔ)充新鮮血液。

學(xué)校內(nèi)部，還將在落地名校建立海外名校邀請賽，同時還將成立皇室戰(zhàn)爭學(xué)生社團(tuán)，借助社團(tuán)豐富學(xué)生課余生活。

更有意義的是皇室將努力促成校園公開課項(xiàng)目。由騰訊專業(yè)游戲、電競從業(yè)者在高校內(nèi)開展各種講座。優(yōu)秀的高校學(xué)子甚至?xí)@得實(shí)習(xí)機(jī)會，為對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和游戲行業(yè)感興趣的皇室學(xué)生玩家開放職業(yè)發(fā)展通道。

整體來看常青藤計劃是皇室戰(zhàn)爭圍繞高校極其詳盡的電競計劃，其中包含了多個板塊，以及按時間劃分的多個步驟。期望通過這個計劃，讓皇室電競能夠真正扎根高校，挖掘出更多的高水平職業(yè)選手的同時也為更多學(xué)子謀得福利。

尾聲

2018年創(chuàng)造了職業(yè)化體系，隨后借助亞運(yùn)的東風(fēng)，一舉突破圈層讓賽事和選手被大眾熟知。可以視作是皇室電競化的第一個階段。

而在620騰訊電競年度發(fā)布會后，皇室電競將進(jìn)入另一個階段。電競體系全面升級，變得更為專業(yè)也更為精準(zhǔn)。

同時更為重要的是皇室電競找準(zhǔn)了自己的方向——路在高校。憑借“高智商、高學(xué)歷、高參與度”的三高標(biāo)簽，皇室依靠常青藤計劃將走出一條屬于自己的電競差異化之路。