體壇周報全媒體記者 董倡碩

隨著社交媒體和移動通信的發展，通過電視觀看比賽似乎已經成為了一種古董的生活方式，這也對NBA的收視率產生了不小的沖擊。根據美國媒體《體育商業日報》在12月3日發布的報告顯示，TNT的NBA收視率較之上個賽季下滑了23%，ESPN方面下滑了20%，而地方體育網總體下滑了13%。ESPN和TNT電視臺的NBA全美直播的比賽平均觀看人數為145萬，而上賽季同期平均觀看人數為175萬。

包括狀元郎的傷病、詹姆斯的轉會、球迷觀賽方式的轉變，收視率的下滑是多方面因素導致的，雖然NBA市場熱度不減，但是電視端的萎靡確實是不爭的事實。而在明天，我們就將迎來常規賽趨于穩定之后的第一針強心劑。

北京時間明天，湖人隊將在客場挑戰雄鹿。本賽季，這兩支球隊在各自的分區里都展現出了極強的統治力，也雙雙結束了超長的連勝周期。這場比賽不僅堪稱是本賽季NBA總決賽的預演，也是新老MVP之間的直接對決，再加上沒有人無故輪休缺席，不論是這場比賽的話題性還是觀賞性，都已被推上頂點。

根據《體育商業日報》執行編輯奧斯丁·卡普的說法，這場比賽的收視率如果達到2.7，對于TNT來說就已經是一個非常出色的成績了。到目前為止，TNT本賽季單場收視率最高值為3.6，為快艇和湖人在新賽季揭幕戰時所創造，2.7的收視成績也將成為揭幕戰之后的單場比賽最高值。

“這是TNT電視網絡本賽季首次在沒有橄欖球比賽干擾的情況下直播NBA比賽，這為其清除了一個很大的收視障礙。”卡普在接受采訪時說道：“同時，也沒有大學橄欖球聯盟的比賽。一個出色的收視率也會振奮前四分之一個賽季萎靡的電視端市場環境。”

體育市場分析員李·伯克認為，湖人和雄鹿之間的巔峰之戰也將成為NBA本賽季收視率的轉折點。“由于NFL和大學橄欖球聯賽的影響，NBA賽季初期的收視率都不太理想，”伯克說道：“與此同時，傷病也毀掉了勇士以及威廉姆森。實際上，每年的12月才是NBA一個賽季的真正開始，當湖人和雄鹿這樣聯盟翹楚對陣時，再加上即將到來的圣誕大戰，這些比賽將會把NBA的關注度推上高峰。”

得益于龐大的市場、出色的成績以及詹姆斯和濃眉頭上頂著的巨星光環，湖人隊早已成為了本賽季NBA中的收視冠軍。根據統計，湖人隊和快艇隊兩大同城死敵包攬了TNT本賽季的收視冠亞軍。據悉，在ESPN本賽季收視率排名前五的比賽中，全部都由湖人隊的身影，票房號召力不言而喻。

的確，NBA在社交媒體上的熱度證明了這個聯盟仍然是全球范圍內最頂級的體育流量制造機。但是，我們暫且不談未來，就現在而言，電視依然是NBA最主力且不能放棄的市場。2016年，NBA為期9年的電視轉播合同生效，其總價值高達240億美元，年均26.6億美元。想要讓不惜血本甩下巨額投入的轉播商滿意，湖人和雄鹿這樣的巔峰之戰，就必須要得打出火星撞地球的味道。