北京時(shí)間3月19日，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）與亞馬遜（Amazon）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、時(shí)代華納有線體育頻道/美國廣播公司（ESPN/ABC）、福克斯（FOX）以及美國全國廣播公司（NBC）簽署了新的版權(quán)續(xù)約合同，與過往美國本土版權(quán)協(xié)議最大不同在于，此次版權(quán)協(xié)議NFL大舉開放數(shù)字媒體領(lǐng)域版權(quán)，自2023年至2033年，觀眾將能通過數(shù)字媒體、無線電視等多渠道收看NFL賽事。

新突破：擴(kuò)展數(shù)字媒體版權(quán)業(yè)務(wù)

在保留過往所有NFL賽事均可通過無線電視收看的基礎(chǔ)上，NFL此次與美國本土媒體簽署的新版權(quán)協(xié)議，將會(huì)使更多習(xí)慣數(shù)字媒體形式的NFL球迷受益——各家媒體在簽署傳統(tǒng)版權(quán)基礎(chǔ)之上，紛紛拓展了其在數(shù)字媒體端的版權(quán)業(yè)務(wù)。

“新媒體協(xié)議的簽署，將會(huì)讓NFL球迷能通過更多渠道來觀看他們喜愛的比賽，”NFL總裁羅杰·古德爾（Roger Goodell）表示，“與此同時(shí)，我們還與球員工會(huì)（NFLPA）達(dá)成了新協(xié)議，這些工作的完成，將讓聯(lián)盟進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。”

根據(jù)此次NFL與各家媒體達(dá)成的新協(xié)議，亞馬遜等5家媒體分別獲得了如下版權(quán)——

Amazon：作為NFL史上首個(gè)獲得全部數(shù)字媒體版權(quán)的機(jī)構(gòu)，Amazon Prime Video成為《周四夜賽》（Thursday Night Football）的獨(dú)家直播機(jī)構(gòu)。

CBS：在新的媒體協(xié)議中，CBS保留了美國聯(lián)合會(huì)（AFC）周日下午賽事版權(quán)，與此同時(shí)，所有賽事都將通過CBS電視網(wǎng)絡(luò)直播，而CBS的旗艦流媒體Paramount+屆時(shí)也將對(duì)所有賽事進(jìn)行同步直播。

ESPN：在繼續(xù)保留《周一夜賽》（Monday Night Football）這一NFL最受歡迎的電視節(jié)目之余，ABC還獲得了兩場超級(jí)碗電視直播以及常規(guī)賽的獨(dú)家直播權(quán)利，此外，ESPN用戶每個(gè)賽季還可以選擇收看一項(xiàng)NFL國際賽事。與此同時(shí)，新協(xié)議將允許ESPN在ESPN+播放所有ABC和ESPN賽事。ESPN與NFL的新協(xié)議為期11年，新協(xié)議自2023年生效，2022年為協(xié)議過渡年。

FOX：新協(xié)議中，福克斯在續(xù)約了自1994年獲得的國家聯(lián)合會(huì)（NFC）周日下午賽事版權(quán)之外，也擴(kuò)展了其數(shù)字媒體版權(quán)。新的協(xié)議將允許福克斯在其視頻點(diǎn)播系統(tǒng)Tubi這一流媒體平臺(tái)上播放NFL賽事。

NBC：NBC制作了NFL過去10年來收視率最高的電視節(jié)目《周日夜賽》（Sunday Night Football），在新協(xié)議中，這一節(jié)目將繼續(xù)交由NBC體育打理，此外，在直播所有周日晚間橄欖球賽事外，NBC Universal的獨(dú)家流媒體Peacock也獲得了一定數(shù)量的NFL賽事播放權(quán)。

NFL Network：作為NFL自身的電視機(jī)構(gòu)，NFL Network將在每年繼續(xù)播出特定的NFL賽事。

新機(jī)遇：開放數(shù)字媒體版權(quán)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)

NFL此番與亞馬遜等5家媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成的新版權(quán)協(xié)議，意味著在收獲更多粉絲的道路上，NFL開拓出了全新渠道。

在數(shù)字媒體日益成為更多觀眾收看節(jié)目通道的當(dāng)下，NFL在繼續(xù)霸屏電視這一傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，大舉進(jìn)軍數(shù)字版權(quán)市場，這將使NFL賽事的播放在繼續(xù)留住老觀眾的同時(shí)，更容易捕獲以Z世代為代表的新觀眾群體——而這一新群體的到來，勢必將引發(fā)NFL贊助商的跟進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，美國12歲以上人群中，超過68%（1.87億）是NFL的球迷，而在全球，NFL則收獲了1.96億海外球迷。在過去5年中，美國直播收視率最高的100場體育賽事中，NFL的賽事占據(jù)了77席，而在收視率最高的25場比賽中，有24場是NFL賽事。

面對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，NFL的媒新體版權(quán)之爭或僅僅是NFL多維度資源爭奪的冰山一角，圍繞NFL賽事所展開的贊助商身份之爭，戰(zhàn)況要比版權(quán)爭奪更加激烈。

耐克、亞馬遜、百事可樂、普利司通、佳得樂……這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放破髽I(yè)，無不是NFL的贊助商，它們付出巨額的贊助合同，所求只是在自己的產(chǎn)品外觀上使用NFL的品牌Logo——Ace Metrix的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)產(chǎn)品的外觀上印有NFL的Logo時(shí)，消費(fèi)者的購買意向會(huì)增加8%，對(duì)產(chǎn)品的好感度增加3%。而來自Nielsen Fanlinks的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，NFL的球迷為贊助商帶來了實(shí)實(shí)在在的銷售提升，僅在2019賽季，NFL的鐵桿球迷就為NFL合作的快消品類贊助商的銷售總額增加了3830萬美元。

更有力證據(jù)來自眼鏡品牌Okaley。這家成立于1975年的眼鏡企業(yè)，先是在2018年與NFL聯(lián)盟MVP馬霍姆斯簽訂了贊助合約，僅僅一年后，在合作中嘗到甜頭的Okaley便以每年7500萬美元的巨資成為NFL的官方遮陽鏡贊助商。

事實(shí)證明，NFL為企業(yè)品牌帶來市場知名度和銷售層面的業(yè)務(wù)增長，得到了贊助商們的一致認(rèn)可，而此次NFL大舉進(jìn)軍數(shù)字媒體版權(quán)市場，無疑將使NFL觀眾數(shù)量獲得爆發(fā)式增長——這對(duì)于有志于開拓美國市場的國內(nèi)企業(yè)來說，提供了一條迅速打開當(dāng)?shù)厥袌龅耐ǖ馈?/p>

過去，以聯(lián)想、中興為代表的國內(nèi)企業(yè)曾通過贊助NBA打開美國市場，而不論從收視率、粉絲數(shù)量還是賽事品牌的影響力來說，NFL在美國均遙遙領(lǐng)先于NBA，關(guān)于這一點(diǎn)，對(duì)于有意愿以贊助體育賽事來獲取美國市場份額的中國企業(yè)來說，尤為重要。

新氣象：推動(dòng)青少年橄欖球在中國普及

在繼續(xù)穩(wěn)坐北美第一賽事聯(lián)盟交椅的同時(shí)，NFL近年來不斷向海外拓展，力求將NFL的魅力輻射至更廣泛人群。具體到中國市場，NFL中國媒體及商務(wù)總監(jiān)賈恒軒表示，“大量的中國粉絲表示，觀看NFL賽事最大的樂趣在于讀懂每一次進(jìn)攻背后的精妙戰(zhàn)術(shù)和團(tuán)隊(duì)配合。隨著我們線上觀賽粉絲數(shù)量的不斷增加，我們將更多的關(guān)注線下青少年橄欖球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，讓更多年輕人有機(jī)會(huì)參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更好的理解、享受、并受益于橄欖球。”

橄欖球運(yùn)動(dòng)發(fā)源于常春藤名校，提倡團(tuán)隊(duì)合作和戰(zhàn)術(shù)策略, 重視參與者之間的相互溝通與尊重，能夠積極發(fā)展年輕球員的自信、勇氣和堅(jiān)韌等終身受益的品質(zhì)和價(jià)值觀。過去幾年中，橄欖球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)一線城市的高校、國際學(xué)校和高端社區(qū)中率先展開。目前全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)中已有29個(gè)省份擁有成人業(yè)余球隊(duì)或青少年橄欖球項(xiàng)目。

對(duì)于青少年群體，無沖撞、零裝備和小場地的腰旗橄欖球是全球最受青少年和家長歡迎參與形式。它對(duì)比賽人數(shù)、場地、器材裝備、參與者的性別、年齡和身體素質(zhì)等要求遠(yuǎn)低于全裝備橄欖球，因此更適合大眾參與，而對(duì)于青少年來說，參與腰旗橄欖球運(yùn)動(dòng)不但能迅速獲得“集體成就感”，更深遠(yuǎn)的意義在于幫助青少年實(shí)現(xiàn)體育、智育、德育的全面發(fā)展。

“NFL將繼續(xù)著眼于中國市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，深耕賽事轉(zhuǎn)播、本土化內(nèi)容制作與新媒體運(yùn)營的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)青少年橄欖球發(fā)展，打造屬于橄欖球運(yùn)動(dòng)的生態(tài)體系。”賈恒軒表示。經(jīng)過十余年的精耕細(xì)作，NFL橄欖球在中國的受歡迎度不斷穩(wěn)固增長，其優(yōu)質(zhì)的品牌形象、獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力與極具潛力的發(fā)展前景也正在被社會(huì)各界所認(rèn)可。隨著NFL不斷推動(dòng)其國際化和本土化，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)迎來大規(guī)模增長不會(huì)遙遠(yuǎn)。