體壇周報全媒體記者 耿鵬飛

點擊鏈接收聽本期播客：中超要抵制耐克嗎？與其逼躺槍者表態，不如錘死陰謀家！助國貨早日崛起！

本期主播：體壇熱搜研究所所長 大飛

本期話題：HM事件的社會效應

瑞典服裝企業H&M近日突然發難，在毫無事實根據下抵制新疆棉花和服裝企業，隨后，阿迪、耐克等一串國際服裝品牌加入HM的陣營。

黃軒、譚松韻、王一博等藝人率先宣布與各自代言品牌解約。

商務部新聞發言人高峰3月25日在例行新聞發布會上回應：“所謂中國新疆地區存在‘強迫勞動’，完全是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢力抹黑玷污。對于個別企業基于虛假信息作出的所謂商業決策，中國消費者已經用實際行動作出了回應。希望有關企業尊重市場規律，糾正錯誤做法，避免商業問題政治化。同時，我們歡迎外國企業到新疆實地考察，也愿意為各國企業在新疆開展貿易投資提供積極支持。”

耐克目前還是中超聯賽、中國男女足國家隊、中國男女籃國家隊、中國田徑隊的運動裝備贊助商，此外很多運動員也和耐克簽署了個人贊助合同，輿論也在等待著體育圈有個表態，尤其期待近來被準入折磨得死去活來的中國足協來表態。

但由于涉及到整個聯賽的裝備更換，成本遠高于藝人更換代言，足協的沉默是可以預期的。

目前中超公司和耐克的合同從2019年6月1日到2029年5月31日，贊助方式為現金加產品贊助，現金部分共計8億元，產品部分價值共計22億元。參照國際慣例，現金部分偏少，具體到各個俱樂部的分紅，就更少，19年合同剛生效的第一年，北京國安當時表示扣除聯賽的費用，分到各俱樂部只有3、400萬，實在太少了。國安方面希望嘗試自主招商球衣贊助。

如果足協中斷這份合同，不考慮違約金的情況下，這可能是一個球衣贊助合同從足協打包壟斷到俱樂部分產到戶的一個突破口，但時機不好，眼下中國足球的商業價值處在低點，大俱樂部好“招商”，中小俱樂部則比較困難。

包括中國足協等組織、運動員、藝人等個人在內，其實是這個事件的躺槍者，我們需要拿一個清單，每天盯著這些人是否表態嗎？這個是不是類似以往打砸搶的一個變體：用民族情緒誤傷本國實體的經濟利益呢？

這個事件最該表態的是BCI，BCI（Better Cotton Initiative）全稱為良好棉花發展協會，其自詡是世界上最大的棉花可持續發展非營利組織，打造了一個國際好棉花認證官的人設。

HM在聲明提到“BCI已經暫停向新疆棉花發放許可證”，其中涉及關于工人“強迫勞動”的指責，媒體求證BCI上海辦事處，一名員工回應，BCI中國團隊沒有在新疆發現強迫勞動，品牌行為與其無關，但當媒體向BCI官方求證的時候對方并無回應。

有人潑臟水，我們去求證，但對方拒絕提供任何回應，有沒有一絲陰謀感？而破臟水的人，只負責噴，也不負責舉證，比如拿出BCI的官方文件，如果連這份文件都拿不出，就是赤裸裸的流氓行為。

而BCI這個所謂好棉花的第三方背書NGO組織，也經不起推敲：好棉花的第三方背書NGO組織背后的金主是美國國際開發署，就好比羅永浩和王自如那次經典論戰，王自如的手機評測機構拿著手機廠商的錢，談什么獨立第三方？一個被美國包養的棉花評測機構，怎么做到對全球的棉花產業公平公正？

而BCI的評測標準更是搞笑，包括：化肥農藥的合理使用、從業者的健康及權益保護、生產環境生物多樣性等，什么都得好，就是不需要棉花質量好。而說到質量，新疆從棉花到瓜果，農作物的品質幾乎吊打全球。

BCI的另一個槽點是亂收費：一個一不控制產能、二不掌握技術、三不接觸市場號稱NGO的組織靠著美國金主的支持，通過會費的方式，收錢的對象從上游棉花商，中游紡織廠，到下游零售店全產業鏈一網打盡，還鼓吹NGO非盈利，臉都不要了！

求錘得錘，就像老羅錘西門子、錘王自如的手機評測機構、錘方舟子的打假基金，對手實在過于漏洞百出，碰到稍微刺頭一點的，直接錘死，我們應該錘死這些虛偽的第三方組織，錘死這些別有用心的陰謀家。

有躺槍的，就會有躺贏的，這件事中躺贏的是我們的國貨品牌，他們雖然這次躺贏，但同樣值得贊譽：以最近幾年的發展狀況看，國貨打倒洋品牌只是時間問題。

這次部分外國品牌的作死操作，無異自覺墳墓，很多外國媒體好覺得可能過一陣子風頭過了，中國人還會買這些品牌，他們只看到了短期對銷售量的負面影響，卻忽略了長期對這些品牌溢價空間的打擊，他們可以用來揮霍的資本已經不多了。

耐克最近幾年的球衣設計水準異常拉胯，無論是中超俱樂部還是全球一線豪門，基本都是模板化的基礎上改改顏色和隊標，這種非常不走心的設計正讓耐克逐漸流失用戶；HM產品的質量更是最近飽受詬病，甚至消費者吐槽“HM的質量甚至讓人們覺得根本就沒用過新疆精品棉花”；而像蘋果手機的工業設計水準、軟件交互體驗、影像水準等，最近幾年基本是止步不前的，同類別的國內廠商快速縮小差距，甚至局部吊打已經是常態。

洋品牌在供應鏈和溢價空間的話語權在縮小，國內的手機廠商如華為、一加、小米等都在主打高端機型，中國李寧在服裝行業也在持續探索品牌溢價方式，我們不應僅盯著今天股價的變化，而是深信在絕對實力上國貨可以打垮洋品牌。

“HM”事件不出意外地被輿論引到了對躺槍者的危機公關水準的考驗上，但更需提升的是我國媒體的外宣水平：讓謠言迅速終結，而不是讓謠言躺槍者做危機公關。

至于體育圈如何回應的確有些棘手，因為其中涉及的經濟成本和時間成本都很大，但我們的關注點本不該在這些躺槍的人身上，而是堅決地錘死陰謀家，全力助國貨崛起！我們要讓這些無端干涉我國內政的群體付出慘重的代價，并且現實操作上也并不困難。

國貨遲早打敗洋品牌，就是時間問題，這個事件只是縮短了時間。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提到要促進“時尚消費”，鼓勵中國自有品牌崛起，提出要在化妝品、服務、家紡、電子產品這四大領域優先培育屬于中國的高端品牌。

國貨自身硬實力的提高，國家政策的扶持，再加上那些“明明看上去已經那么普通，卻總是那么自信”的洋品牌的花樣作死，國貨以高端品牌的姿態統治世界市場的一天將提早到來。