農(nóng)歷大年初二，《中國夢(mèng)·我的夢(mèng)2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》正式開啟，來自王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的選手彭云飛（ID：Fly）、徐必成（ID：一諾）、陳正正（ID：Cat）、羅思源（ID：花海）和楊濤（ID：無畏），作為唯一受邀的電競(jìng)行業(yè)嘉賓，在歌舞運(yùn)動(dòng)秀《出征》中亮相。

當(dāng)楊冪和白宇高唱著《驕傲的少年》，五位選手相互搭著肩擁簇在一起。還有小半年的時(shí)間，電競(jìng)就將在杭州亞運(yùn)會(huì)上正式亮相，他們之中或許就會(huì)有人扛起代表中國爭(zhēng)金奪牌的光榮使命。這個(gè)新年，年輕人們已經(jīng)開始想象舞臺(tái)上的電競(jìng)選手們身披國旗的樣子，社會(huì)對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知再次來到了一個(gè)新的高度。

競(jìng)技之余，公益成為KPL選手聚集地

由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電視藝術(shù)委員會(huì)主辦的2022網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典，是業(yè)內(nèi)首次集結(jié)國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)共同舉辦的晚會(huì)，重點(diǎn)突出中國夢(mèng)主題，以“一個(gè)序幕+五大篇章+一個(gè)倡議”的精彩演繹，重溫百年崢嶸歲月，記錄時(shí)代壯闊征程。KPL選手參與的節(jié)目《出征》被安排在盛典的第五章：“中國夢(mèng)·奮進(jìn)新時(shí)代”。作為晚會(huì)的最后環(huán)節(jié)，這一部分被賦予了對(duì)當(dāng)代中國有志青年繼往開來、前程似景的美好暢想。

而電競(jìng)則是作為體育競(jìng)技的年輕載體登上舞臺(tái)，嘉賓代表自然而然也得符合這些特征。

一諾、Fly、無畏、花海和Cat，他們毫無疑問都是KPL中各個(gè)位置的頂尖選手。其中，職業(yè)生涯起步較早的Fly和Cat二人已經(jīng)獲得了總計(jì)12個(gè)職業(yè)聯(lián)賽與頂級(jí)杯賽冠軍；一諾、無畏和花海作為后起之秀，當(dāng)下也是KPL中實(shí)力與知名度頂尖的團(tuán)隊(duì)核心級(jí)選手。

從一位競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員最基本的考核標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，他們作為代表登上網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典是件水到渠成的事。而在競(jìng)技表現(xiàn)之余，他們身上還有更多閃光點(diǎn)值得被社會(huì)銘記。

效力于成都AG超玩會(huì)的一諾，在年滿20歲之際參與了“AG蜀光公益圖書捐贈(zèng)行動(dòng)”，并收到了來自社區(qū)送來的錦旗，他表示：“希望能讓更多的小朋友多讀書，讀好書?！?/p>

2021年4月2日是世界自閉癥關(guān)注日，F(xiàn)ly依靠自身在粉絲心目中的號(hào)召力，在直播間開展了“助力自閉癥公益活動(dòng)”，當(dāng)日共有3000名粉絲參與到了這次義舉中來，在宋慶齡基金會(huì)的牽頭下Fly將全部直播收益捐出，用于幫助自閉癥公益項(xiàng)目。

花海和Cat作為隊(duì)友則是一同參與了阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)的“留住長江微笑”公益項(xiàng)目，邀請(qǐng)所有人為保護(hù)江豚事業(yè)盡一份微薄之力。

無畏更是從城市文化的角度另辟蹊徑，利用俱樂部扎根金陵的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，親身融入到了“南京Hero×棲霞山”的聯(lián)動(dòng)中來，用電競(jìng)展現(xiàn)國風(fēng)，為傳統(tǒng)文化獻(xiàn)禮。

如果說傲人的成績和值得期待的未來是五位選手可以登上此次網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典的基礎(chǔ)，這些與社會(huì)緊密綁定的公益事件才是電競(jìng)交付給所有人的成績單，當(dāng)越來越多的公眾視角開始因?yàn)檫@些選手們的舉動(dòng)而關(guān)注到電競(jìng)所擁有的正向價(jià)值，選手對(duì)行業(yè)的反哺并從中體現(xiàn)了出來。

KPL助推，還原最正面的電競(jìng)選手形象

今年年初，知名潮流雜志時(shí)尚芭莎聯(lián)動(dòng)KPL拍攝的薪火大片正式上線，包括五位盛典嘉賓在內(nèi)的十余位KPL頂尖選手投入拍攝，用直接觸及潮流圈敏感地帶的方式打響了2022年的第一波破圈事件。

就像公眾曾經(jīng)很難想象電競(jìng)選手小小年紀(jì)除了比賽還能投身公益一樣，當(dāng)平日里總是隊(duì)服不離身的他們紛紛換上精心設(shè)計(jì)的服裝，鄰家男孩秒變蹁躚公子，外界再次疑惑：電競(jìng)選手原來還可以有這番打扮？

回顧薪火大片的所有細(xì)節(jié)，每一位選手的雙眼都炯炯有神，認(rèn)真的態(tài)度中盡顯錚錚青年的霸氣英姿，宛如是從業(yè)多年的平面模特，沒有任何跨界演出的不自然。

如此效果其實(shí)也并不難理解，雖然都只有20歲左右的年紀(jì)，但他們中的每一個(gè)人都已經(jīng)是常年征戰(zhàn)職業(yè)電競(jìng)賽場(chǎng)的猛將，專注的作風(fēng)與豪橫的氣場(chǎng)是一位優(yōu)秀電競(jìng)選手與生俱來的資質(zhì)。

而這部電競(jìng)選手的潮流大片能夠在主流視野里引起討論，正反映出了當(dāng)下公眾對(duì)于電競(jìng)選手依然存在認(rèn)知偏差這一事實(shí)，電競(jìng)選手本就如此，震驚源自于不夠了解。

發(fā)展已逾二十年，電競(jìng)在其中的很長一段時(shí)間里都是在陰暗面摸爬滾打的狀態(tài)，選手作為電競(jìng)對(duì)外的主要輸出點(diǎn)，又因?yàn)閻酆谩⒆飨⒌壬鐣?huì)話題多次陷入非議。即使在電競(jìng)加速主流化進(jìn)程的今天，已經(jīng)得到了來自包括亞運(yùn)會(huì)、主流晚會(huì)的認(rèn)可，電競(jìng)選手的確切形象依然沒有完整的傳達(dá)出去。

或許這也是薪火大片能夠問世的一層很重要的原因，電競(jìng)愛好者們自然會(huì)驚訝于時(shí)尚芭莎的這次青睞和推廣，而此次聯(lián)動(dòng)事件的推手功臣還得是近年來一直致力于品牌出圈和選手形象管理的KPL聯(lián)賽。

當(dāng)下電競(jìng)項(xiàng)目和職業(yè)聯(lián)賽如此之多，為什么時(shí)尚芭莎的聯(lián)動(dòng)對(duì)象選擇了KPL？就像此次網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典中KPL是唯一受邀參加的電競(jìng)賽事一樣，底層邏輯便是：在現(xiàn)階段的傳統(tǒng)認(rèn)知里，想要以最正向和全面的方式向外界展示電競(jìng)選手和行業(yè)的形象，KPL是塊不錯(cuò)的招牌。

要想向社會(huì)展示電競(jìng)發(fā)展的現(xiàn)狀，首先不能回避的依然還是成績。

2018年的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，來自KPL的選手和教練組接連在比賽中戰(zhàn)勝了擁有常年比賽經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)勁對(duì)手，最終為中國電競(jìng)拿下亞運(yùn)首金。從這一事實(shí)案例中，不僅可以看出KPL選手驚人的天賦，整個(gè)賽訓(xùn)團(tuán)隊(duì)快速的磨合更加令人震驚。這是KPL聯(lián)賽專業(yè)性的縮影，最終被全世界有目共睹，正因如此，杭州亞運(yùn)會(huì)上王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目無疑也將成為中國代表團(tuán)強(qiáng)有力的奪金點(diǎn)。

有驕人的成績作為敲門磚，之后要看的便是附加價(jià)值。

KPL是國內(nèi)最早踐行地域化升級(jí)戰(zhàn)略的聯(lián)賽之一，從最早的雙主場(chǎng)到多主場(chǎng)，再到線上主場(chǎng)的特殊階段，最后隨著南京Hero久競(jìng)線下主場(chǎng)的首次營業(yè)，KPL的城市主場(chǎng)計(jì)劃正式落成。聯(lián)盟在給予充分自主權(quán)的情況下全力配合著俱樂部扎根城市、搭建主場(chǎng)，從無到有，從落地到鋪開，最終讓地域化成為了聯(lián)賽的一塊金色名片。

在選手形象管理方面，KPL的公益助推策略常年來成績喜人，2018年的修繕長城行動(dòng)、2020年的黃河保護(hù)活動(dòng)，甚至是落實(shí)到選手個(gè)人的Fly為自閉癥兒童直播籌款等等，臺(tái)前幕后都不乏KPL官方的影子。

騰訊互娛天美電競(jìng)中心總經(jīng)理、王者榮耀電競(jìng)總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加曾在采訪中表示：“KPL一直以來都很重視社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，致力于傳遞電競(jìng)的正向價(jià)值。電競(jìng)選手既是賽場(chǎng)上努力拼搏的運(yùn)動(dòng)員，也是賽場(chǎng)下備受關(guān)注的公眾人物，他們具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，我們希望通過公益直播、公益賽、傳統(tǒng)文化保護(hù)等多種形式的公益活動(dòng)，來激發(fā)更多年輕群體對(duì)公益事業(yè)的參與?！?/p>

也正因有了KPL親身實(shí)踐帶頭深耕公益的影響，聯(lián)賽俱樂部紛紛開始涉足公益事業(yè)，如AG蜀光公益圖書捐贈(zèng)行動(dòng)、保護(hù)江豚公益活動(dòng)等最終開花落地。

有了這些肉眼可見的表現(xiàn)力，KPL最終得以一次次在面對(duì)主流甄選時(shí)成為座上賓，代表電競(jìng)登上過去所有電競(jìng)?cè)硕疾辉O(shè)想的公眾舞臺(tái)、成為傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)動(dòng)電競(jìng)的腹地。

作為當(dāng)下最炙手可熱的移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)賽之一，KPL成立多年來為中國電競(jìng)拿下諸多榮譽(yù)，也培養(yǎng)了大批新生代的高品質(zhì)電競(jìng)偶像。每一代人都有屬于自己的熱愛和信仰，如果說爺爺輩看戲曲，父輩看足球，那么電競(jìng)就是最能擔(dān)起當(dāng)代青少年競(jìng)技與青春夢(mèng)想的情感寄托，電競(jìng)選手作為這段關(guān)系的主要連接，正面形象的傳遞尤為重要，這也就是KPL當(dāng)下尤為重視選手形象管理并動(dòng)作頻頻的原因所在。

而這些被聯(lián)盟和粉絲寄予厚望的選手們也的確不負(fù)所托，他們出身于社會(huì)，成名于電競(jìng)，正在進(jìn)入一個(gè)反哺行業(yè)、回饋社會(huì)的階段，在電競(jìng)賽場(chǎng)外一個(gè)又一個(gè)陌生且充滿挑戰(zhàn)的舞臺(tái)上展示和證明自己。

在這種相互成就的水漲船高中，KPL聯(lián)賽的影響力也正穩(wěn)步提升，來自公眾關(guān)注和流量的傾斜也幫助KPL可以更穩(wěn)健地走好品牌破圈這條新路，持續(xù)對(duì)行業(yè)和選手的正面形象進(jìn)行外推，為全社會(huì)還原一個(gè)電競(jìng)的全貌。