中國國際廣播電臺記者埃利奧·羅沙報道 小中譯

（原文提要：體奧動力旗下K球平臺將轉播巴甲直到2023年。專家既看到潛力，也看到挑戰。）

今年9月，在中國和巴西經濟和文化交流領域，巴西足協和體奧動力（北京）體育傳播有限公司（Sports Media）子公司Win Power旗下的中國體育流媒體平臺K球（K-Ball）達成一項重要協議。K球平臺將每周3次直播巴甲的比賽，合同截至2023年底到期。這樣一來，巴甲足球時隔5年后重返中國。

巴甲是南美足壇最重要的足球聯賽，現在它想重新征服東方觀眾。有鑒于此，中巴兩國的多位記者和一位體育營銷專家就巴甲在中國市場的潛力和挑戰分享了觀點。

巴甲聯賽冠軍獎杯

巴甲有吸引力

在埃菲社記者布魯諾·格德斯看來，有兩點值得強調。“巴西足球越來越引起世界公眾的興趣。在巴甲踢球的球員已經不再只是年輕人和很晚才從歐洲回來的過氣老將，而是優秀的、有名氣的、在主要聯賽取得過成功的球員，比如菲利佩·路易斯和浩克。除此之外，巴西球隊是世俱杯的常客，因此巴西俱樂部經常在全世界觀眾面前亮相。”

埃菲社記者布魯諾·格德斯

與格德斯一樣，記者道格拉斯·羅沙也指出，國際觀眾信任巴西足球。“除了在南美足壇內部的統治地位，國外觀眾也很好奇，想看到新的巴西巨星的誕生過程。國外觀眾想知道誰是新內馬爾，誰是新維尼修斯。新人加上從歐洲足壇回來的還保持著高水平的球員，要想銷售弗拉門戈和帕爾梅拉斯的一場比賽就變得容易了，這兩支球隊比世界最好聯賽的球隊不差。”

最近幾年，帕爾梅拉斯和弗拉門戈在世俱杯決賽上與切爾西和利物浦等歐陸強敵打得勢均力敵。不過，羅沙也提醒道：“巴甲這個產品還需要改善。裁判、視頻裁判、草皮、賽程等這些因素，使巴甲還比不上英超、西甲等歐洲主要聯賽，甚至也不如美國職業足球大聯盟。”

得制訂營銷戰略

在圣保羅大學體育營銷學者阿里·羅科·儒尼奧爾教授看來，巴西足球不僅有現在，還有輝煌的歷史。“歷史上，巴西足球取得過輝煌和勝利，它造成了一種圍繞巴甲而產生的神秘感。”不過，他也指出，要進入中國市場，巴西足球面臨著組織性困難，而且中國市場上已經存在著歐洲聯賽的競爭。

阿里·羅科·儒尼奧爾教授

阿里·羅科·儒尼奧爾教授說：“轉播權的銷售只是一個開始。但是，為了使進入變得更為有效，巴西足協和巴西俱樂部還需要以系統的方式在中國開展更加深入的行動。俱樂部需要重視中文，就像對待英語那樣。得有網頁，都有懂中文的市場營銷人員。與此同時，巴西球隊得到中國打友誼賽或小型的賽事，得在中國開設售賣其產品的商店。這兩種做法得一起做。得與公眾形成聯系，而非僅僅轉播比賽。”

時差或成障礙

在中國《體壇周報》巴西足球記者李海龍（小中）看來，最大的擔憂是時差。由于時差關系，巴甲的比賽通常在中國當地時間的凌晨或上午舉行。工作日的話，中國觀眾很難撥冗觀看。

李海龍分析說：“在工作日，人們沒辦法觀看巴甲比賽。這是個挑戰。中國公眾喜愛巴西足球，尤其是巴西國家隊。K球的轉播將是個良好的開端，使中國人有機會更好地了解巴西足球。”

《體壇周報》巴西足球記者小中

有潛力需要開發，需要做出改善，有障礙需要克服。不過，在一眾媒體人看來，K球直播巴甲的預期是樂觀的。持這種觀點的就有巴西《商報》駐北京記者蒂亞戈·科恩·科佩蒂。他說，中國人對足球很感興趣，其中也包括巴西足球。

科佩蒂說：“盡管中國足球在國際足壇還并不突出，但中國人關注世界杯、關注世界主要的比賽。談到國家隊時，總是會談到巴西國家隊。現在所面臨的挑戰是把巴西俱樂部球隊帶給中國觀眾，不過中國對巴西的開放是廣闊的。有一次，我在一群中國人中間。他們不說葡萄牙語，也不會說除漢語之外的其他任何一種語言。可是，當他們知道我來自哪里時，他們就開始談論羅納爾迪尼奧。當遇到一個巴西人時，那是中國人想到的最通用的名字。”