幾個月前拳頭游戲官方發布了一篇名為《拳頭游戲打造體育的未來：商業化》的文章。該文的作者為拳頭游戲電競業務總裁John Needham，他在文章中為電競商業設想的去體育化的未來顛覆了行業內外很多人的認知。

那么電競的未來真的需要去體育化么？6月27日，John Needham接受了《體壇周報》的專訪。關于電競的未來、拳頭游戲的計劃、英雄聯盟中韓爭霸的現狀以及對無畏契約電競思考等等，John Needham一一給出了自己的回答。

中國電競是特殊的一個

話題一開始還是從4月初的那篇文章聊起。在那篇專欄中John Needham對電競賽事與體育以及游戲關系進行了討論。

在他看來，電競賽事與傳統體育賽事對比有天生的“弊端”，足球籃球等項目即便不從事運動也能看懂比賽，但電競卻很難，這使得拳頭游戲只能把游戲玩家轉變為賽事觀眾，而不是反過來。

另外電競業務在西方的一大短板是直播版權收入。NFL、FIFA、NBA和F1都能從直播版權交易中獲得數十億美元收入，其中主要是傳統電視臺直播。但從過去到現在，電視直播始終不是電競內容的理想渠道。并且Twitch和YouTube等直播平臺并不會為電競這樣的優質內容付費。

而且受制大環境，在歐美電競市場，電競體育化發展進入了瓶頸期。以往電競非常熱門，職業隊伍可以輕松從投資人那里募集資本，支付特許加盟費用，與最出色的職業選手簽訂高額合約。之后選手的報酬增長速度遠高于賽事收入增長，導致職業隊伍的現金儲備迅速耗盡，整個生態開始變得脆弱。

為了解決這種情況，John Needham觀察到電競和粉絲之間有一種更直接的聯系，可以利用這種聯系去增強大家的觀賽體驗。“雖然西方不能賣電競賽事的版權，但是可以通過大家在觀賽的時候去賣這些虛擬產品，去增強這種聯系，現在技術也支持這一點。所以售賣虛擬產品與虛擬資產可能就是我們電競商業化未來的一個發展方向。”

在John Needham看來，電競商業化按照傳統體育的方式走不通，于是不得不利用自己的優勢另辟蹊徑。但是中國似乎有些不同。

當被問及對中國電競的發展情況有沒有關注時，John Needham表示當然有關注。他用LPL舉例，直言LPL現在不論是觀眾人數還是影響力來說，都是第一級別的聯賽，中國在電競發展上正領先世界，“中國電競領先于其他地區3-5年，中國就是電競未來的一個發展方向，全球的團隊也在從中國團隊這里去學習，怎么樣能讓電競做得更好。感謝中國對于電競的投入，我們也在不斷學習。”

這樣的言論并非禮貌性夸贊，中國電競確實是特別的那一個。在John Needham為電競描繪的去體育化的未來中，不是體育化不好，而是電競的一些瓶頸導致這條路走不通，而中國卻突破了這層瓶頸。

首先中國游戲市場手游盛行，MOBA類和吃雞類游戲全民化。游戲的基本概念已經像足球、籃球的規則一樣，被年輕人們熟知。電競賽事具備像傳統體育賽事一樣，直接轉化觀眾的能力。這種不玩游戲的電競觀眾體量不小，經常在彈幕里被冠以“云玩家”之名。即便無畏契約國服還未正式開放，但也并不妨礙玩家們在東京大師賽看EDG的比賽看到血脈噴張。當西方電競還在頭痛電競版權問題時，LPL為代表的中國電競賽事，版權費用已經與頂級傳統體育賽事相差無幾。不僅是版權，比傳統體育賽事有過之而無不及的關注度，也為電競帶來了巨量的商業價值。

而且與西方全靠資本輸血不同，LPL本身具備造血能力，這也讓生態運轉依舊良性。即便在大環境不好的情況下，一些俱樂部，仍舊在對電競持續性的高投入。

除此以外，中國的環境也決定了電競必須堅定不移地跟隨傳統體育前行。倘若不向體育靠攏，轉向更為游戲化的未來，電競將寸步難行。

站在“英雄”肩膀上的無畏契約電競

電競產業發展領先的中國加上老牌電競強國韓國，也正讓英雄聯盟電競變成“二人轉”模式。John Needham對于中韓爭霸的局面并沒有特別擔心，“盡管現在是中韓爭霸的局面，但是都代表了英雄聯盟賽事的一個最高水準，都是最好的隊伍在打比賽。”John Needham認為原因是歐美現在缺乏高水平的選手，拳頭之后希望幫助北美和歐洲去完善低級別聯賽以及二級聯賽的體系，讓他們能夠發掘更多的選手出來。這是英雄聯盟電競的發展之初就埋下的伏筆。拳頭想要擴大規模，希望能夠觸及到世界各個角落去，讓更多的隊伍更多的選手能參與進來。

這個模式導致現在有了太多的隊伍，以及太多的選手分散開來，這也造成了中韓爭霸以及一些低級別的聯賽沒有那么成熟，針對于此，John Needham給出了解決辦法，“未來我們的發展方向可能會是減少隊伍以及聯賽，讓整個的英雄聯盟賽事體系變得更為集中。”

無畏契約項目毫無疑問站在了英雄聯盟電競的肩膀上。從英雄聯盟電競那里汲取的經驗，讓拳頭做無畏契約電競開始時就設立了一個目標——隊伍要少。

同時在無畏契約電競上，隊伍對拳頭來說是合作伙伴，“我們把他們接納到我們的賽事的體系里邊之后，我們也會通過這些電競資產的銷售來反哺他們，所以無畏契約在這塊是從英雄聯盟汲取了一部分經驗，運用到了現在無畏契約的電競體系上。”

相比于英雄聯盟收取席位費的生態，無畏契約改變了玩法。John Needham也對新玩法進行了解釋，無畏契約的合作模式，雖然俱樂部不付錢給拳頭，但是這個席位也不是完全免費的。“這種模式下俱樂部需要給到我們很多承諾，比如說一些基礎的建設，比如說去訓練選手，比如說他們在市場宣傳上面的投入，這些都是我們需要他們去投入的。”

John Needham希望通過這種模式能夠讓隊伍去投入更多的資源，去把整個賽事做得更好，把他們隊伍做得更好，這種聯系緊密的模式被認為是一個更好的模式。不僅是俱樂部與拳頭的聯系更緊密，在John Needham認為的理想拳頭游戲電競生態中，也需要游戲和電競緊密連接。這也被他視作是無畏契約在全球成功的關鍵。

比如無畏契約未來將要發展的一個方向，就是讓游戲和電競處于非常充分地結合狀態。無畏契約當中有一個游戲模式馬上要上線，叫Premier Mode，在這個模式下，任何人都可以進入到職業賽事的體系里面。從最低級別的大眾賽事打起來，然后通過Premier里邊的賽事去進入到下一個階段，也就是挑戰者聯賽 ，到這里就已經開始進入到職業階段了。

簡單來說，就是以往英雄聯盟電競需要打排位到頂尖段位，之后被俱樂部青訓發現，或者自己主動報名去俱樂部試訓才有可能開啟職業。但現在通過游戲內部的模式，就能直接開啟職業生涯。這樣更優秀的選手可以進入到國際聯賽，被John Needham看作是一個非常好的游戲與電競相結合模式。

游戲內容與電競結合更緊密，俱樂部與拳頭結合更緊密，這種更為“緊密的生態”便是拳頭之后為電競設想的理想生態。

無畏契約電競將在中國非常成功

就在6月28日，騰訊游戲正式宣布《無畏契約》國服定檔7月12日。在臺上的騰訊互動娛樂無畏契約國服發行制作人兼騰競體育CEO金亦波，他也是LPL過去十年發展的主要負責人。

發布會上，騰訊宣布計劃未來3年將投入10億以上，用于推動無畏契約產品、電競，以及 IP生態的全面發展，全力打造國內第一的 FPS游戲文化生態。以往FPS項目在歐美地區非常火爆，但在中國市場卻表現平平。對于這次無畏契約在中國市場的發展前景John Needham信心滿滿，這是拳頭游戲在英雄聯盟賽事積累的聲望與信譽帶來的信心。

他此前關注了EDG在東京大師賽上的表現，康康就像主人公一樣給他留下了深刻的印象，而國內的觀賽熱情也讓他欣喜。John Needham認為無畏契約電競在中國不僅能成功，而且將非常成功，因為無畏契約這款游戲從玩家的基數來看，表明這批玩家相當年輕，無畏契約可能是他們玩到的第一款FPS游戲，“這種巨大的吸引力能夠將年輕人轉化為我們忠實的玩家，以及讓他們對電競賽事感到興趣。”

而且EDG此次東京大師賽，國服雖然沒有正式開放，大家通過EDG的表現還是喜歡上了無畏契約游戲以及電競賽事，這樣的熱情背后是潛力也是中國賽區的電競文化沉淀。“希望中國的無畏契約的賽事能夠茁壯成長，去成為在全世界范圍內最強有力也是最欣欣向榮的一個賽事。”John Needham對這樣的愿景信心十足。

那么拳頭之后辦國際賽事的舉辦地有什么原則和規律？John Needham透露最重要的一個原則就是看玩家在哪里，哪里的粉絲多，拳頭就愿意去到這里去辦比賽。

比如這次的東京大師賽，因為知道日本的玩家非常喜歡無畏契約，于是拳頭就把國際性的賽事帶去了東京，讓他們感受到國際賽事的魅力，也激活當地的一些粉絲。之后希望能夠在不同的國家和地區之間去做一些輪換，讓不同的國家和地區的粉絲都能感受到線下賽的氛圍。對于今年9月將在杭州舉辦的亞運會，電競首次作為正式項目入選，英雄聯盟就身處其中。John Needham則感到非常榮幸，同時表示拳頭對這個賽事也提供了很多支持，在他看來這是一個可以向全世界展示，拳頭游戲在年輕人當中非常具有影響力的一個點。

那么未來拳頭游戲會不會組織國家間的賽事？John Needham坦言內部一直有在討論，“其實不論是英雄聯盟還是無畏契約，都在討論關于要不要組織一個國家賽事，只不過現在還沒有一個定論。”