中國孩子的“暑假去哪兒”大約經歷了三次迭代：二三十年前，暑假是真正的散養放飛，天亮玩到天黑；八九年前，暑假就是拼命補課，學無止境；而如今，“雙減”進行到第三年，又是疫情后第一個完全放開的暑假，體育運動已然成為了“雞娃父母”的新賽道。

從大眾的游泳、足球、籃球、排球，到熱度逐年攀升的網球、帆船、滑雪、高爾夫，再到更小眾的馬術、滑板、沖浪、鐵人三項等等，越來越多的孩子都至少參與了一項體育運動，有些甚至同時在接受兩三個項目的訓練。在兼顧學習的學期中，日常訓練大多只能壓縮成每周幾個課時，暑假則正好是集中“抓一抓”，讓運動成績“上一上”的好時機。

運動場成為新“卷”場是有幾項因素疊加催生的。除了“雙減”后，K12校外的學科類培訓被明令禁止，新一代父母對于孩子的健康和運動能力更為關注和向往，還有一部分原因是，越來越多孩子通過體育特長進入到名校，尤其是體制外，讓不少家長看到了“搞體育”的希望。

抱著各種各樣的想法，家長們蜂擁而至各類項目的暑期集訓營。孩子們在烈日下揮汗如雨，各類運動機構也吃上了這一波暑假體育經濟的“紅利”——“只有媽媽和錢包受傷的世界”達成了。

暑假“費媽”，訓練營尤甚

在得知女兒所在的足球俱樂部出于種種原因并不打算組織暑假訓練營之后，Q媽決定和另外兩三個家長一起，自發攢一個9天8晚的訓練營。

于是，趕在5月初，Q媽就開始聯系場地了，“因為暑假這個檔期非常熱門，這些營地要是不提前鎖定的話，到了6月份就哪里都定不到了。”Q媽說。球隊里剛好還一位家長是做活動策劃的，對上海及周邊的場地比較熟悉，在她的推薦下，又經過了一番實地探訪和比較，Q媽選定了一個有足球場、有戶外運動項目、有餐廳，還有教室的場地，得到了全隊的一致通過。“要考量的細節其實還有很多”，Q媽說，“比如說，選地方的時候要問清楚有沒有洗衣房，同期有沒有別的運動類夏令營也有頻繁洗衣服的需求等等。”

5月中下旬，Q媽代表球隊跟場地方簽了合同、交了定金，但這對于一個訓練營來說還只是開始。跟教練一道制訂訓練計劃、采購集訓的必需品，并征集志愿者媽媽在訓練營期間幫忙照顧孩子們的生活，這些都是Q媽作為組織者要完成的主線任務。

副線任務就更多了，大到了解宿舍是否符合消防安全規范；有哪些支出，平攤到每個孩子頭上要交多少錢，小到為孩子們準備哪些零食小點心，每日訓練后有哪些娛樂活動，都需要Q媽等幾個“挑大梁”組織的家長去一一安排確認。“還沒等開營，已經累了！”Q媽感嘆。

相對于一般的游學夏令營來說，體育訓練營對于孩子和家長的挑戰要更大一些，因為每天從早到晚集中訓練，天氣炎熱，運動量大，隨之而來孩子們的日常生活需求也更多一些，尤其是那些小學低年級年齡段的孩子，加上孩子們各自的生活習慣、飲食口味，甚至脾氣習性都千差萬別，對于負責解決生活起居的“臨時媽媽”志愿者家長來說，必須要盡可能地照顧好每一個孩子，隨時解決一切意外狀況，神經隨時繃緊。

但像Q媽這樣“私人訂制”型暑假訓練營，雖然“費媽”，但最大的好處是能盡可能地貼合孩子和球隊的全部需求，但又不包含額外的“添頭”項目。而志愿者家長和教練“用愛發電”，使得他們的這個訓練營幾乎沒有人力資源成本，在這樣的狀況下，9天8晚的訓練營每個孩子只需要支付3000多元的“成本費”，而市面上類似的夏令營一天的普遍價格在1000-1500元。

夏練三伏，開眼界更為重要

一期約一周的暑假運動營，花費5000-10000元在一二線城市是個很普遍的價格，而一些機構根據項目的特性以及家長的需求推出的海外夏訓營收費則更加昂貴。比如某一線城市滑板俱樂部跟旅行社合作，在暑假期間推出的“日本滑板文化之旅夏令營”，切中了“日本滑板水平世界領先”的痛點，也迎合了暑假日本旅游的熱度，將“日本知名教練親自指導”作為賣點，頗受家長們的歡迎。

高爾夫也是海外夏令營的主力項目，美國PGA高爾夫培訓中心推出的將近1個月的夏令營地點就位于美國德格薩斯州的PGA總部，對于那些高爾夫小球員來說，那里自然是“殿堂”級別的。目的地同樣是美國的IMG學院夏令營也讓不少家長動心，擁有大部分全球頂級運動員經紀約的IMG既神秘又讓人向往，而位于美國佛羅里達的IMG學院擁有網球、籃球等頂級訓練資源，在夏令營期間，甚至還有可能碰到知名運動員前來同場訓練，這樣的體驗可遇不可求。

在各路“神通廣大”的機構的運作下，這些看起來高大上的職業體育“天花板”似乎也并非不可觸摸，雖然價格不菲，但出于讓孩子“開開眼界”的想法，愿意花這個錢的家長也很多。

當然，還有像羽毛球、游泳等俱樂部則把夏令營放到體制內運動隊場地里，請來體制內的高級別教練，甚至世界冠軍為孩子們在技術層面上提優，這樣的訓練營基本上以純訓練為主，希望孩子們短期內可以有較為顯著的提升。這一類運動夏令營因為不包括游玩觀光等溢價項目，價格反而偏低。

在“雙減”政策之下率先“轉正”的體育承接了萬億學科類培訓市場的分流，尤其是兒童及青少年運動項目的培訓課程，家長普遍付費意愿高、續費跨度大。在一線城市，尤其是近年來熱度增長極快的一些小眾運動俱樂部，300-400元一節課稀松平常，堪比健身房私教。而且，任何一個項目孩子從開始到學會，再到熟練精進，甚至更高的水平都需要一定的時間周期，加上各式各樣的裝備、護具，家長的投入隨著這個周期逐級增加。

值得一提的是，不少孩子在“選定”一個項目之前，全家已經經歷過了好幾輪“試錯”的過程。很多父母認為，孩子小的時候就應該多嘗試各種項目，看看他們到底適合和喜歡哪個項目，等稍大一點再明確方向重點培養。

已經10歲的小七從4歲開始就嘗試過跳水、網球、滑冰、滑雪等各種項目，她的父母沒有給她報名過任何英語、樂器等機構，每年平均在體育運動機構上的花費約為2-3萬元不等。而最近這兩年，小七突然對攀巖有了濃厚的興趣，在教練的帶領下，進步飛快。“入了坑才知道攀巖的相關護具、鞋子和場地費的花費也不低，為了配合孩子更好的訓練，教練還要求家長去考‘保護證’，自行購買安全護具。”小七媽媽說，“不管怎么樣，孩子喜歡愿意練，我們就繼續支持。”這個暑假，小七會參加俱樂部的兩次總共為期四周的集訓，盡管作為老會員，一天400元的訓練費已算底價，但四周下來，單項支出也過萬了。

“變種”雞娃，運動帶來想象空間

促使家長們做出這樣消費決策的最大原因在于，如今的家長對于體育運動的想象已經不僅僅是強身健體，或者局限于中考項目了。在他們看來，孩子的視力、身高、語言能力，以及未來擇校成才等等，都可以通過從小訓練一個或多個體育項目來達到目標。

每天保證戶外運動時間2小時能預防和減緩近視發生，多跑多跳能促進孩子的生長激素分泌……這些擁有確鑿科學依據的好處讓“雞眼睛”、“雞身高”的媽媽們自有一套選擇運動項目的標準。還有一些媽媽讓孩子學擊劍，為的是讓孩子獲得法語的沉浸式使用氛圍，更不用說已經有很多孩子在游泳、網球、籃球這些項目上練出接近專業水準的成績，成功借此申請到了國外名校。

從學科補習到體育運動，“雞娃”的媽媽們只是變換了“賽道”，但從未放棄，更別說還有很多想要“兩手抓”的父母。國內外一些年輕的頂尖運動員在奧運會等世界大賽上不斷展現出風格和魅力，也顛覆了我們以往的傳統觀念里運動員“四肢發達頭腦簡單”的舊觀念。相比于“小鎮做題家”，“青少年運動員”給人的感覺更加健康陽光，對于未來的想象空間也更大。

而對于機構來說，這些孩子們常年跟隨機構學習訓練，對機構和熟悉的教練都有著非常高的黏性和忠誠度，假期組織起各類夏令營、暑期賽事等活動來可以說是一呼百應，這對于整個體育培訓產業都是延伸利潤增長點。

無論是出于什么目標，暑假是一個令家長和機構一拍即合、共同期待的時機。以往的運動機構不僅數量和種類少，高度依賴寒暑假，還需要跟學科類機構去“搶奪”孩子們有限的時間，但如今越來越多的家長不僅希望孩子從小養成熱愛體育運動的習慣，更希望孩子能有一兩項從小玩到大的運動項目，強身健體的同時作為特長去拓寬孩子的社交圈及一切可能性，讓“雙減”后的暑假回歸到“玩”，并且玩得更專業。