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2023年12月16日，2023阿迪達(dá)斯跑步峰會在廣東珠海舉行。面對即將到來的2024體育大年，阿迪達(dá)斯用這樣的方式召集了一群迷戀跑步的人——阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂、阿迪達(dá)斯總部跑步鞋類產(chǎn)品總監(jiān)Simon Lockett、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)跑步及專業(yè)運動系列業(yè)務(wù)副總裁Robin Trebbe、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場部高級副總裁陸如瀾、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)跑步品類總監(jiān)卞強(qiáng)以及中國國家田徑隊女子跨欄運動員吳艷妮、男子跳遠(yuǎn)、短跑運動員石雨豪，和因跑步結(jié)緣的眾多媒體。

回望2023，阿迪達(dá)斯延續(xù)賽場強(qiáng)勢發(fā)揮，在東京、波士頓、柏林、紐約為代表的六大滿貫賽場先后幫助精英運動員登上最高領(lǐng)獎臺；國內(nèi)賽場同樣在上半馬、北馬以及廣馬憑借優(yōu)異表現(xiàn)捍衛(wèi)主場。出色的競技成績與頂級的產(chǎn)品息息相關(guān)，除了站臺常客“紀(jì)錄粉碎機(jī)“ADIZERO ADIOS PRO 3外，阿迪達(dá)斯在本年度的最大驚喜當(dāng)屬堪稱顛覆行業(yè)設(shè)計的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。這雙重量僅為138g（UK8.5）的品牌歷史最輕跑鞋再次印證了“沒有不可能”的神奇故事。在品牌74年的歷史中，阿迪達(dá)斯始終致力于產(chǎn)品創(chuàng)新與引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，這個過程不外乎一遍遍重復(fù)一些看似枯燥的事情——測試、傾聽、改進(jìn)。這種近乎偏執(zhí)的堅持不過是一群迷戀跑步的人，想讓跑步變得更迷人。

【不過是認(rèn)真對待每一雙腳】

阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)始人阿道夫?阿迪?達(dá)斯勒 (ADOLF ADI DASSLER) 不只是個鞋匠，更被稱為“運動瘋子”。常年運動的他發(fā)現(xiàn)：為什么不同運動有不同的衣服、設(shè)備、場地，唯獨腳上的鞋是一樣的？正是這個發(fā)問，開啟了阿迪達(dá)斯在運動領(lǐng)域的無盡探索。在跑步領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯聆聽到跑者的不同聲音，并基于不同跑者的需求打造各產(chǎn)品系列。馬拉松或是日常跑步，每一雙腳都值得好好對待。此次峰會上，阿迪分別圍繞追求極致運動表現(xiàn)的ADIZERO系列、致力讓更多跑者享受舒適日常跑的SUPERNOVA系列、以風(fēng)靡十年BOOST科技為代表ULTABOOST系列打造了專屬展區(qū)。不同產(chǎn)品的背后是阿迪達(dá)斯品牌對于跑者訴求的積極回饋以及對于產(chǎn)品迭代升級的持續(xù)探索。

ADIZERO系列是對頂級運動裝備零重力的探索，是對運動表現(xiàn)瑕疵的零容忍，是在取得一次又一次突破之后歸零的信念。ADIZERO TAKUMI系列創(chuàng)始人三村仁司先生曾表示一雙跑鞋在面市前的兩年就是要打磨最后10%，而這10%也要經(jīng)過14-15次的調(diào)整后才可以放心地交給跑者。這種近乎癡迷的匠人精神正是阿迪達(dá)斯對造鞋的專注以及對跑者需求的重視。目前，ADIZERO產(chǎn)品矩陣可以滿足不同配速跑者的需求，覆蓋訓(xùn)練備賽、5-10公里、半馬全馬等多樣跑步場景。

當(dāng)下，跑步已經(jīng)成為了快節(jié)奏生活中大眾青睞的減壓方式。SUPERNOVA系列以創(chuàng)新中底DREAMSTRIKE+對舒適跑做出全新定義，致力幫助大眾跑者更享受日常跑步。十年前的BOOST科技堪稱改變了阿迪達(dá)斯鞋類發(fā)展，時至今日仍然對跑鞋市場帶來了深遠(yuǎn)影響。基于BOOST打造的ULTRABOOST跑鞋憑借前所未有的緩震中底為跑者帶來了輕松愉快的跑步體驗。2023年，新一代LIGHTBOOST材料單位密度比過去減輕30%，由該黑科技加持的UB LIGHT在設(shè)計中創(chuàng)新融入對女性足部特點和需求的考量，體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯品牌對于女性跑者的關(guān)注。

阿迪達(dá)斯總部跑步鞋類產(chǎn)品總監(jiān)SIMON LOCKETT在演講中表示，未來兩年阿迪達(dá)斯將通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新讓跑步變得更迷人，并且?guī)椭嗯苷呦硎芘懿竭@項充滿魅力的運動。

【不過是做我們覺得對的事】

阿迪達(dá)斯在全方位深耕跑步產(chǎn)品的背后，是對跑步行業(yè)發(fā)展的大力支持。2023年，眾多國內(nèi)馬拉松賽事回歸。阿迪達(dá)斯作為2023上海半程馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松的賽事官方合作伙伴，力求為數(shù)萬跑者帶來上佳參賽體驗。跑姿測試、跑鞋定制燙印、賽中加油站的助威聲以及每場賽事必備的拉伸放松和暖心補(bǔ)給，這些是屬于阿迪達(dá)斯和跑者的共同回憶。

為了幫助跑者以最佳競技狀態(tài)迎接比賽，阿迪達(dá)斯以賽事為周期打造訓(xùn)練營，通過科學(xué)高效的訓(xùn)練方法為跑者備賽助力。除了馬拉松賽事，阿迪達(dá)斯多年來同樣關(guān)注和推動跑步在大眾以及校園領(lǐng)域的發(fā)展。作為全國首個全年無休公益跑步基地的Runbase經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成為眾多跑步愛好者相約的跑步圣地之一。作為教育部官方認(rèn)證的大學(xué)生校園路跑賽事——CURA阿迪達(dá)斯中國大學(xué)生路跑聯(lián)賽通過舉辦路跑活動和訓(xùn)練課程、賽事等讓更多大學(xué)生開始并享受跑步，目前參賽高校已有27所，并包括清華大學(xué)、北京大學(xué)等24所985、211高校。

產(chǎn)品表現(xiàn)上，面對跑鞋設(shè)計趨向同質(zhì)化的市場環(huán)境，一向以創(chuàng)新著稱的阿迪達(dá)斯在2023年9月交出了自己的答卷。單只重量僅為138g（UK8.5）的品牌歷史最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO1（下文稱EVO 1）一經(jīng)發(fā)布，便成為全球關(guān)注的熱點話題。該產(chǎn)品刷新了行業(yè)對于馬拉松競速跑鞋的認(rèn)知，同時也打破了多項紀(jì)錄。Tigist Assefa上腳EVO 1，以2小時11分53秒的成績將原有女子馬拉松世界紀(jì)錄提高2分11秒，衛(wèi)冕2023柏林馬拉松冠軍。Tamirat Tola在其加持下，奪得2023紐約馬拉松男子組冠軍并打破塵封12年的賽道紀(jì)錄。

秉持跑者至上的原則，用全方位服務(wù)讓更多跑者享受跑步；堅持產(chǎn)品創(chuàng)新的理念，用劃時代的產(chǎn)品追逐人類極限。這是阿迪達(dá)斯對跑步的堅持，就像每一位路上跑著的人一樣，左一腳右一腳，朝著正確的方向一步步跑下去。

【不過是對于跑步的迷戀】

在峰會現(xiàn)場，中國田徑短跑運動員吳艷妮、跳遠(yuǎn)運動員石雨豪也分享了他們的故事。作為阿迪達(dá)斯品牌簽約運動員，吳艷妮和石雨豪同樣是為了心中熱愛不斷在競技場上取得突破。吳艷妮在今年成為我國第一個達(dá)標(biāo)巴黎奧運會的女子100米欄選手。石雨豪年少成名，卻在2018年遭遇嚴(yán)重傷病。今年，從傷病中恢復(fù)的他用杭州亞運會銅牌為職業(yè)生涯開啟新篇章。

回顧品牌歷史，在彼時有色人種深受歧視的社會環(huán)境下，阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)始人Adolf Adi Dassler幫助黑人運動員Jesse Owens在1936年柏林奧運會拿下4枚金牌。1967年波士頓，美國女孩Kathrine Switzer穿著阿迪達(dá)斯跑鞋向世界證明了女性也可以參加馬拉松。2023年上半馬，阿迪達(dá)斯為來自“黑暗跑團(tuán)”的視障跑者專門設(shè)立補(bǔ)給站，并且在站點配備多位志愿者隨時提供服務(wù)，最終幫助30多位視障跑者順利完賽。無論是世俗的桎梏還是生理條件的限制，阿迪達(dá)斯始終堅信這些都不足以成為停止跑步的理由。正是迷戀跑步，阿迪達(dá)斯想讓更多人參與進(jìn)來，無所顧忌地享受這項被稱為“運動之母”的項目。2023即將告一段落，但屬于阿迪達(dá)斯跑步的故事仍在繼續(xù)——不過是一群迷戀跑步的人，想讓跑步變得更迷人。

文/麥芽