3月5日晚間，安踏公布亞瑪芬體育截至2023年12月31日止年度業績。2023年，亞瑪芬體育的收益約43.7億美元，較2022年同比增加23.1%；凈虧損約2億美元，較2022年同比收窄17.4%；經調整EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為6.11億美元，較2022年同期的4.53億美元增加34.9%。亞瑪芬體育于美國時間3月5日向美國監管機構提交2023年全年業績。2023年，亞瑪芬體育在大中華區的業績繼續強勁增長，全年收入大漲61%。

曾經的A股“體育品牌第一股”ST貴人面值退市已成定局。3月5日晚，貴人鳥公告，自2024年2月1日至3月5日已連續18個交易日低于人民幣1元，即便后續2個交易日均漲停，也將因股價連續20個交易日低于1元而觸及交易類退市指標。后續觸及交易類退市，上交所將在15個交易日內對公司股票做出終止上市決定，公司股票不進入退市整理期。

3月5日消息，國內乒乓球鞋服品牌速搏特SPEED ART宣布，奧運冠軍馬琳已正式簽約成為其品牌形象大使。目前國內外許多乒乓球俱樂部和明星運動員都曾與速搏特進行過合作，推出明星聯名款球鞋及俱樂部聯名款。此次合作，速搏特將利用合作的影響力，進一步拓展國際市場。

3月6日，上汽通用汽車別克品牌宣布與LPGA實力球員林希妤與劉鈺正式續約，未來將繼續與兩位球員攜手，共同迎接嶄新的2024賽季。林希妤于2016年成為別克高爾夫大使。在別克品牌的支持下，林希妤經歷了職業生涯的多次蛻變。憑借穩健的狀態和出色的成績，林希妤不斷刷新自己的世界排名，并一度穩居世界前十。劉鈺于2019年加入別克大家庭，截至目前已經獲得18場賽事前十名。同為亞運會中國國家隊隊友的林希妤與劉鈺，將在別克品牌的鼎力支持下，于2024年一同向巴黎奧運會發起最強沖擊。

近日，大家人壽宣布成為2024武漢馬拉松唯一保險合作伙伴，將為賽事提供超過200億的保險保障。2024武漢馬拉松將于3月24日鳴槍起跑。據悉，本屆武漢馬拉松以“櫻花季，越江湖”為主題，將跨越武漢標志性的“一城兩江三鎮四橋五湖”。大家人壽為賽事打造完善的體育風險保障體系，提供全方位保險保障服務，為漢馬的順利舉辦提供后盾支持。

2月28日，英足總、蘇格蘭足總、威爾士足總和北愛爾蘭足總與大通銀行簽署多年合作協議，使其成為四大組織旗下所有男子、女子、青年和殘疾人足球國家隊的官方銀行合作伙伴，并且大通銀行標志將出現在國家隊的訓練裝備上，為期四年。大通銀行將通過提供全額資助的教練資格證書和免費學習工具來支持英國各地低收入背景的個人，提供就業機會。

據法國記者里奧洛透露：國際快餐連鎖品牌麥當勞將冠名新賽季法甲，目前法甲冠名商Uber Eats與法甲的合約將于6月30日到期。Uber Eats自2020-2021賽季以來一直贊助 Ligue 1，并為法國足球甲級聯賽提供每個賽季 1500至1600 萬歐元的資金。據悉，麥當勞每年的冠名贊助費2000萬歐元。此外，法甲有望在2024/2025賽季改名“Ligue 1 McDonald's”。

2月29日，巴塞羅那足球俱樂部宣布和汽車制造商CUPRA續約至2029年，后者將在未來五個賽季繼續成為巴塞羅那俱樂部的官方汽車品牌和移動合作伙伴，并將合作進一步擴大至俱樂部其它所有職業體育項目，除了與男子和女子足球隊的合作之外，CUPRA同時也將成為巴薩籃球、室內足球、手球和輪式曲棍球隊的官方贊助商。此外，CUPRA品牌標志將在2024年、2025年和2026年的夏季巡回賽以及未來三個賽季的國際友誼賽中以右臂廣告的形式出現在巴薩男女足的球衣之上。

3月1日，沙特阿拉伯正式啟動申辦2034年世界杯足球賽，官方申辦口號為“成長。一起”(Growing.Together)。國際足聯四個月前宣布該國是唯一的申辦候選國，因此沙特成為主辦國幾乎是板上釘釘的事。由于摩洛哥、葡萄牙和西班牙將共同主辦2030年世界杯，國際足聯將2034年世界杯的主辦權限制在亞洲和大洋洲國家，而唯一的潛在競爭對手澳大利亞最終決定不申辦。因此，沙特將有可能成為鄰國卡塔爾之后，第二個舉辦世界杯的中東國家。

近日，豐田作為國際奧委會和國際殘奧委員會的世界移動伙伴，已開始交付將支持2024年巴黎奧運會和殘奧會的官方車隊的車輛。在巴黎2024期間，豐田將提供超過2,650輛電動車和700個電動最后一英里移動解決方案的車隊，以展示其致力于包容和可持續移動性的承諾。首批車輛的正式交付儀式在巴黎2024組委會總部舉行，由巴黎2024主席Tony Estanguet接收了車輛的鑰匙。豐田還將提供多種電動移動產品，包括輪椅電動拉車等，以確保運動員、官員、志愿者和觀眾能夠自由、可持續和安全地移動。

3月3日，2024 CBA全明星周末于廈門鳳凰體育館落幕。在本次全明星正賽中場環節，李寧韋德籃球學院宣布正式攜手少年CBA，成為少年CBA精英訓練營官方合作伙伴，授予韋德“少年CBA榮譽顧問”稱號。此前，李寧韋德籃球學院-精英訓練營于2月28日在廈門集美大學首次開營，由NBA頂級訓練師Chris Johnson為少年球員提供高水平訓練。3月1日，韋德父子親臨現場，并觀摩指導球員訓練。

3月4日，在國家體育總局、中國健美協會的指導下，上海體育大學經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2023中國健身行業數據報告》發布。報告顯示，2023年對中國的體育健身行業來說是加速洗牌的一年。健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提迎來高峰期。2023年進入線下健身場館參與運動健身的人數則略有下降。其中，女性仍是健身消費市場主力軍，男性健身消費者比例有所提升，主要人群分布在26-35歲。截至2023年12月，全國線下付費健身會員6975萬人，廣義健身類場館數約11.7萬家。