2025年3月28日，在雙方成功合作七年之際，杭州孚德品牌管理有限公司（以下簡稱杭州孚德）與北京國安足球俱樂部今日正式宣布續約三年，共同開啟"相約十年"的戰略合作新征程。此次續約將進一步深化雙方在球迷文化建設和商業運營方面的合作，致力于為球迷提供更優質的產品和服務體驗。

自2018年建立戰略合作以來，雙方通過多元化產品開發與創新運營模式，持續深化職業足球文化的大眾傳播。此次續約將聚焦"文化賦能"與"體驗升級"，共同探索體育衍生品的價值邊界。

作為續約后的首個重要舉措，雙方對位于北京市朝陽區工體北路13號世茂工三1層（原地址往前100米）的旗艦店進行全面升級，旨在為球迷提供更優質的場景化服務。在3月28日的開業儀式上，俱樂部總經理顧問高潮，球員代表張源、曹永競，以及杭州孚德CEO郭志浩、足球事業部總監蘇萌、著名足球評論員顏強等嘉賓,共同出席了剪彩活動，俱樂部吉祥物“京獅”到場與球迷互動。

俱樂部總經理高潮在剪彩儀式上表示：“新店是球迷的‘賽前能量站’，從這里買件戰袍走向工體，讓綠色成為勝利的底色?！焙贾萱诘翪EO郭志浩感慨道：“從足球記者到IP運營者，從老店搬進新空間，不變的是國安球迷的身份。”球員代表張源則補充道：“其實我自己也常來店里給家人選周邊產品，每次都能感受到球迷們對國安文化的熱愛?！?/p>

知名足球評論員顏強更從行業視角指出：“去年此時的老店還在百米外，如今面積翻倍，未來更是擁有不斷拓展擴大的可能——這恰恰證明中國球迷需要更深度的文化沉浸。從球襪到生活場景的各個方面，都該有國安美學?！边@番發言引發全場掌聲。

開業現場，球員代表張源和曹永競親切的與到場的球迷進行互動，而我們的俱樂部吉祥物京獅穿戴著他的“商務版禮服”出席了這次的開業儀式。共同剪斷象征煥新啟航的綠色綢帶，宣告著這座足球文化新地標的正式啟航。

這場充滿煙火氣的開業儀式，恰是雙方七年合作的縮影——從一件件衍生品到一座文化地標，足球熱愛正通過更立體的方式融入城市生活。

品牌聚力：專業基因驅動IP價值

杭州孚德：是國內體育IP運營服務領域的領軍企業，專注全球職業體育IP服務與運營。自2013年成立以來，公司通過持續獲取國際頂級賽事授權建立行業優勢。包括世界杯、奧運會等全球頂級體育IP官方運營授權，現運營英超阿森納足球俱樂部、羅蘭加洛斯（法國網球公開賽）、北京國安足球俱樂部、巴黎奧運資格系列賽、乒乓球世界杯、KPL王者夢之隊、中國網球公開賽、FISE等多元化IP，形成覆蓋足球、網球、電競、極限運動的立體化IP矩陣，通過特許商品開發持續推動體育文化傳播。

北京國安：承載北京城市精神的職業足球俱樂部，擁有超30年歷史積淀與深厚的球迷文化基礎，始終是中國職業足球發展的標桿力量。

戰略升級：從商業運營到文化共建

本次續約確立三大方向：

1. 文化深挖：結合國安歷史與北京城市記憶，開發具有收藏價值的中高端文創產品；

2. 體驗革新：在工體打造集零售、餐飲、文化展示于一體的復合空間，線上線下聯動創造沉浸式消費場景；

3. 跨界共創：聯動科技、時尚、公益領域，推出智能穿戴、環保系列等創新品類，拓展球迷生活場景。

經典煥新：那些承載熱愛的時代符號

在七年合作中，雙方打造了多個現象級文化產品：- 城市情懷系列：編號版北京城區主題T恤、工體草坪紀念品等，成為球迷的城市記憶載體；- 經典穿搭符號：持續熱銷的復古夾克、硅膠隊徽助威服，定義球場看臺時尚；- 文化創意突破：京獅毛絨系列盲盒、賽事聯名月餅等跨界嘗試，拓寬衍生品文化表達維度。

未來展望：讓熱愛連接更多可能

作為國內首家與國際足聯、亞運會等頂級賽事IP合作的企業，杭州孚德已積累豐富的全球運營經驗，雙方計劃成立專項設計團隊，系統梳理國安視覺文化遺產，并聯合國際品牌推出全球化聯名產品，讓中國足球文化走向世界舞臺。

關于合作伙伴

杭州孚德：中國體育IP運營領軍企業，以"為體育加點文化"為使命，通過創意設計與全域營銷打造具有情感價值的體育文化產品。

北京國安足球俱樂部：中國職業足球標志性球隊，始終秉持"永遠爭第一"的精神，是北京城市文化的重要組成。

以匠心致初心，用熱愛創未來。期待杭州孚德與北京國安共同書寫中國體育IP運營的下一個黃金十年！