全新改版的2025世俱杯即將拉開序幕，而與賽事一同升級(jí)的還有各項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新。

從賽事判罰的精準(zhǔn)化到觀賽體驗(yàn)的沉浸式升級(jí)，再到商業(yè)模式的創(chuàng)新突破，科技企業(yè)正逐步從幕后走向臺(tái)前，成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。在這股浪潮中，海信憑借其領(lǐng)先的顯示技術(shù)，不僅提升了賽事公平性和用戶體驗(yàn)，更在全球體育科技產(chǎn)業(yè)鏈中，展現(xiàn)了中國(guó)智造從“產(chǎn)品輸出”到“技術(shù)輸出”的跨越式發(fā)展。

17年體育營(yíng)銷之路：從品牌全球化到技術(shù)國(guó)際化

上世紀(jì)八九十年代，海信便開始了全球化征程，確立了國(guó)際化戰(zhàn)略，而體育營(yíng)銷成為了其突破文化壁壘的關(guān)鍵路徑。從2008年冠名澳網(wǎng)場(chǎng)館起步，海信已構(gòu)建起"頂級(jí)賽事+本土化運(yùn)營(yíng)"的雙輪驅(qū)動(dòng)體系：既連續(xù)贊助了3屆歐洲杯、2屆世界杯等頂級(jí)賽事，又在全球多個(gè)國(guó)家開展區(qū)域合作，贊助NBA、法甲巴黎圣日耳曼和西班牙皇家馬德里等多家足球俱樂部。

在北京時(shí)間6月1日凌晨剛剛結(jié)束的歐冠決賽中，巴黎圣日耳曼5比0大勝國(guó)際米蘭奪得本屆歐冠賽事的桂冠。這兩支隊(duì)伍正是由海信贊助，他們共同為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)一無二的“海信德比”。

海信自2020年攜手巴黎圣日耳曼、2022年贊助國(guó)際米蘭以來，以科技創(chuàng)新深度賦能俱樂部發(fā)展，全方位助力頂級(jí)球隊(duì)邁向榮耀之巔。同時(shí)，海信也連續(xù)多年與巴黎圣日耳曼基金會(huì)合作，為小球迷成長(zhǎng)提供科技賦能，助力小球迷追逐足球夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的完美結(jié)合。

這種戰(zhàn)略布局也帶來了顯著的成效，海信海外收入從2008年的不足60億元躍升至2024年的996億元，自主品牌占比從21%升至86%。更值得關(guān)注的是，海信通過體育營(yíng)銷完成了從"品牌露出"到"技術(shù)輸出"的質(zhì)變。

2024年歐洲杯期間，海信成為首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，其屏幕技術(shù)支持裁判將平均查看時(shí)間縮短5秒。而今年，中國(guó)顯示技術(shù)在頂級(jí)賽事的核心場(chǎng)景再次獲得認(rèn)可，2025FIFA世俱杯將首度開放VAR獨(dú)家權(quán)益，海信正式成為FIFA世俱杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，在世俱杯賽場(chǎng)周邊和VAR裁判室中，為VAR技術(shù)提供屏幕支持，助力裁判精準(zhǔn)判罰。作為智能家電行業(yè)首位的海信，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升球員、裁判、球迷體驗(yàn)，形成"賽事反哺技術(shù)，技術(shù)升級(jí)品牌"的良性循環(huán)。

在全球化進(jìn)程中，海信展現(xiàn)出"全球視野，本土深耕"的戰(zhàn)略定力。通過在全球布局31個(gè)研發(fā)中心和36個(gè)制造基地，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的跨越：由其牽頭制定的《智能家居多模態(tài)大模型技術(shù)要求》成為IEEE國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)在智能家居AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從技術(shù)追趕到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變。

AI技術(shù)重構(gòu)觀賽體驗(yàn)：從單向傳播到全景交互

當(dāng)AI技術(shù)滲透體育產(chǎn)業(yè)，用戶需求正經(jīng)歷著從被動(dòng)觀看到深度參與的范式革命。海信通過"AI全景世俱杯"計(jì)劃，打造出行業(yè)首個(gè)覆蓋觀賽全場(chǎng)景的智能生態(tài)。

在顯示維度方面，可以自動(dòng)切換至對(duì)應(yīng)分類的體育模式畫質(zhì)。海信為球迷搭載了AI專屬綠茵場(chǎng)調(diào)色功能，精準(zhǔn)捕捉球員奔跑動(dòng)作，消除動(dòng)態(tài)畫面的拖影，極大提升觀看的流暢度與沉浸感。更具突破性的是基于星海大模型的智能交互系統(tǒng)：賽前通過歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)勝負(fù)概率，賽中實(shí)時(shí)解析22名球員的戰(zhàn)術(shù)跑位，賽后自動(dòng)生成包含關(guān)鍵事件、預(yù)期進(jìn)球等數(shù)據(jù)報(bào)告。這種"AI戰(zhàn)術(shù)分析師"功能，使得普通觀眾也能獲得職業(yè)級(jí)的觀賽洞察。

在環(huán)境維度方面，空調(diào)系統(tǒng)能感知吶喊聲浪自動(dòng)降噪，根據(jù)人群密度調(diào)節(jié)新風(fēng)量；冰箱內(nèi)置的AI真空磁場(chǎng)保鮮技術(shù)，可識(shí)別不同食材智能匹配存儲(chǔ)方案；洗衣機(jī)通過圖像識(shí)別自動(dòng)去除啤酒漬、汗?jié)n等常見污漬。這些創(chuàng)新將觀賽場(chǎng)景從單一的視覺體驗(yàn)，拓展為涵蓋空氣、飲食、衣物的沉浸式生態(tài)。

在交互維度方面，用戶可通過語音指令實(shí)現(xiàn)分屏觀看、球星識(shí)別、集錦生成等功能。配合環(huán)境燈光、空調(diào)風(fēng)速的聯(lián)動(dòng)變化，真正實(shí)現(xiàn)"千人千面"的觀賽體驗(yàn)。

技術(shù)賦能體育進(jìn)化：從賽事公平到產(chǎn)業(yè)變革

通過巧妙融合體育賽事與技術(shù)創(chuàng)新，海信不僅在全球市場(chǎng)贏得了廣泛的品牌認(rèn)知度與信任度，更為自身的發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，展現(xiàn)出了中國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力與獨(dú)特魅力。而海信的技術(shù)賦能也正推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)底層邏輯的革新。

在賽事運(yùn)營(yíng)端，海信的技術(shù)穩(wěn)定性已通過2024歐洲杯26次VAR觸發(fā)的嚴(yán)苛檢驗(yàn)。此番作為2025FIFA世俱杯首個(gè)VAR顯示官方合作伙伴，海信將繼續(xù)助力裁判精準(zhǔn)判罰，確保裁判在高速回放中精準(zhǔn)捕捉越位線，讓技術(shù)賦能世俱杯，推動(dòng)世俱杯的公平，讓公眾看到中國(guó)顯示技術(shù)的力量。國(guó)際級(jí)裁判傅明指出，“中國(guó)技術(shù)出現(xiàn)在VAR室，是創(chuàng)新實(shí)力的直接印證。”

這一技術(shù)突破不僅提升了賽事的公正性，更催生了全新的體育數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，使賽場(chǎng)上的每一秒都具備商業(yè)價(jià)值。賽事期間生成的運(yùn)動(dòng)員的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，既增加賽事觀賞性，又可成為足球人士評(píng)估的相關(guān)依據(jù)。海信的實(shí)踐證明，體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能”的新階段。從提升賽事公平性到重構(gòu)用戶體驗(yàn)，再到制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)不僅改變了體育的呈現(xiàn)方式，更催生了更多的新業(yè)態(tài)。

在用戶服務(wù)端，海信構(gòu)建起"數(shù)據(jù)-場(chǎng)景-服務(wù)"的閉環(huán)生態(tài)。以世俱杯官方授權(quán)的獨(dú)家權(quán)益數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從賽前狀態(tài)分析到賽中技術(shù)拆解再到賽后AI復(fù)盤，為用戶帶來頂級(jí)賽事的全新試聽和交互體驗(yàn)。當(dāng)AI技術(shù)全面賦能體育產(chǎn)業(yè)，用戶對(duì)于體育觀賽的需求也正在發(fā)生根本性的躍遷。海信也為用戶實(shí)現(xiàn)了從原來的“一臺(tái)電視”升級(jí)到了“一個(gè)舒適的球景房”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變革。

從品牌出海到技術(shù)立標(biāo)，海信在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的進(jìn)階之路，折射出中國(guó)制造向中國(guó)智造的轉(zhuǎn)型軌跡。當(dāng)體育賽事成為尖端科技的試驗(yàn)場(chǎng)，用戶體驗(yàn)的數(shù)據(jù)反饋又反向驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，這種"技術(shù)-場(chǎng)景-商業(yè)"的正向循環(huán)，正在重塑全球體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。正如國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾所言："海信讓我們看到，科技不僅能提升賽事品質(zhì)，更能讓足球運(yùn)動(dòng)迸發(fā)新的生命力。"