新華社華盛頓7月6日電（記者王浩明、肖世堯、岳冉冉）從1990年北京亞運會中國企業在體育營銷上的初體驗，到35年后的今天，在太平洋另一端美國舉辦的2025年世俱杯上，海信、聯想等中國企業用中國技術和中國方案驚艷世界，35年來，亞運會、奧運會、世界杯、歐洲杯、世俱杯……中國企業在世界舞臺上的表現愈發自信純熟。

當光子通過中國屏幕進入全球觀眾的瞳孔，當綠茵場上的決定瞬間按照中國算法判定，中國力量正在從賽場邊緣走向舞臺中央。

從中國制造到中國品牌

從1990年健力寶、李寧等借助北京亞運會初登國際大型體育賽事舞臺，到2008年北京奧運會東道主企業大放異彩，中國制造逐漸成為世界頂級體育賽事的重要力量。2010年后，多個中國品牌在奧運會、世界杯、歐錦賽等賽事中將LOGO植入全球觀眾的記憶，借助體育營銷，中國品牌在世界范圍內越來越亮眼。

本屆世俱杯，從球場周圍循環播放的廣告，到球場大屏，再到VAR（視頻助理裁判）的全流程展現，世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴海信和國際足聯官方技術合作伙伴聯想在比賽現場和視頻轉播中得到了充分展示。

本屆世俱杯上場邊的海信廣告牌

持續的品牌曝光也為銷售帶來了直接刺激。海信相關負責人介紹，世俱杯開賽一周，海信100吋及以上大屏電視的國內銷量同比增長超100%，在美國、加拿大、英國等海外重點市場，銷量同比增長66%。

事實上，品牌出海是“短跑”和“馬拉松”的結合，既要有爆發力又要有耐力。從2008年開始，海信開始推動品牌出海戰略，在澳大利亞網球公開賽、世界一級方程式賽車錦標賽（F1）、美職籃（NBA）等國際知名賽事中都能見到他們的身影。從2016年開始，海信在足球領域發力，連續贊助了三屆歐錦賽、兩屆世界杯，并成為本屆世俱杯的合作伙伴。

海信集團相關負責人表示，通過區域本土化體育IP和全球頂級體育賽事相結合，海信撬動了全球品牌影響力的提升。

根據第三方調研數據，從2016年到2024年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到56%。從營收數據來看，2016年到2024年，海信在海外的收入增長3倍。

作為國際足聯的官方技術合作伙伴，聯想在本次世俱杯的品牌曝光也相當惹眼。聯想集團高級副總裁胡貫中介紹，聯想與旗下品牌摩托羅拉不僅完成了從賽前部署到賽中支持的全流程技術交付，也實現了品牌全球化認知的顯著提升。

從中國技術到中國方案

從設備供應到系統集成、從單一產品到生態構建、從符合標準到引領標準——最近十年，中國企業的角色在國際頂級體育賽事的舞臺上，正在從提供單一技術到集成系統方案轉變。

VAR，從應用于足球比賽之初便伴隨著爭議，其對比賽流暢性的影響飽受詬病。但隨著技術的迭代升級，如今，VAR的判斷時間越來越短，不僅是足球比賽中的“判罰利器”，也為足球賽事增添了頗具懸念的決定瞬間。

本屆世俱杯，海信成為VAR顯示官方合作伙伴。

本屆世俱杯，海信成為首個VAR顯示官方合作伙伴，在世俱杯12個球場內和VAR裁判室中，為VAR技術提供支持，助力裁判精準判罰。這是繼2024年歐錦賽之后，海信再次在世界頂級體育大賽中提供技術方案。

從本屆世俱杯小組賽的運行效果來看，VAR表現較為順暢。據統計，VAR平均判罰時間約40秒，比2022年世界杯的判罰時長縮短42秒，比賽的流暢性得到較大提升。

聯想也拿出了中國方案。胡貫中介紹，聯想的產品、服務和解決方案，包括一系列最新的AI創新產品組合、平板電腦、摩托羅拉手機和服務器等，將全面提升球場內球迷觀賽體驗和全球轉播效果，增強賽事分析，并在參賽隊伍中實現數據普惠。

從中國支撐到中國推動

從1925年世界上第一臺電視機問世，顯示技術開始成為人類視覺的延伸。一百年來，它將無形的電波、數據流凝結為璀璨的光影，成為我們窺探世界的魔鏡和思想投射的幕布。

而體育賽事領域，一直是顯示技術應用的最前沿陣地。從黑白到彩色，從錄播到直播，從高清、4K超高清到HDR高動態范圍的跨越式發展，顯示技術的每一次突破都重塑了觀眾的視覺體驗。而隨著中國在AI、大數據、可穿戴設備等相關技術上成為世界重要的創新源泉，中國企業正從相關領域的堅實“支持者”升級為創新變革的“推動者”。

海信集團相關負責人介紹，今年，海信突破了RGB三維控色液晶顯示技術，為液晶顯示探索了全新的方向。

他表示，基于AI模型，海信AI電視可以根據體育類型進行分類。針對足球比賽，海信電視搭載AI專屬綠茵場調色功能，可自動識別場景，優化綠茵場色彩，精準捕捉球員奔跑動作，提升觀看的流暢度與沉浸感。AI場景音效功能提高體育人聲解說的清晰度，降低背景噪音確保人聲清晰。此外，AI還提升了賽前用戶參與度、賽中實時信息豐富度、賽后信息的全面性。

2025年1月8日，在美國拉斯維加斯，人們在海信展區觀看運用AI技術的新款電視。新華社發（曾慧 攝）

胡貫中介紹，聯想集團在與國際足聯的合作中，不僅提供設備，更主動參與內容工具、數據采集、智能運營等核心流程的技術設計，目標是在2026年打造一屆“AI世界杯”。

“AI不僅改變的是觀賽體驗，更將重塑整個體育產業鏈條。”胡貫中說。

他表示，在2026年美加墨世界杯期間，聯想集團將不僅提供平板電腦、摩托羅拉手機和服務器等硬件，還將著力打造多項創新場景，為球員、教練、裁判以及全球球迷帶來新的智能體驗。

“這意味著中國企業不僅在制造端擁有領先力，更在系統集成、場景重構、用戶體驗設計上具備深度參與能力，真正成為體育科技升級的核心推動力量。”胡貫中說。